«У вас на эмблеме тоже птица», — говорили гостям из Казани фанаты «Ливерпуля» в конце октября. «У них на логотипе тоже дракон», — отвечают болельщики «Рубина», ожидающие встречи с серьёзным соперником в ближайший четверг. О том, как макретологи и дизайнеры «Рубина» превратили дракона в петуха, которого путают с бакланом, и как в похожих условиях создания эмблемы действовал английский клуб, рассказывает спортивная редакция «БИЗНЕС Online».
ДЛЯ НОВОЙ ЭМБЛЕМЫ НУЖНО ВРЕМЯ
Прошедшая встреча президента «Рубина» и мэра Казани Ильсура Метшина с представителями фан-клубов снова поднялась тема новой эмблемы казанской команды. Новый руководитель дал понять болельщикам, что работа над логотипом будет рано или поздно возобновлена, но справедливо отметил, что после всех изменений — три разные эмблемы за три года — необходимо взять паузу. На всём этом фоне приезжающий в Казань «Ливерпуль» выглядит монолитом, поскольку последний раз кардинально менял логотип 23 года назад. При этом общая суть символа мерсисайдского клуба не меняется — это в первую очередь птица Лайвер, которая имеет большое значение для города. Вопреки расхожему мнению, это не дракон, хотя неоднозначное изображение того же Зиланта на эмблеме «Рубина» могло многих запутать.
Вариант слияния логотипов «Ливерпуля» и «Рубина»
Как бы странно ни звучало, но неверное переданные дизайнерами очертания мифического змея создали возможность для сравнения эмблем «Ливерпуля» и «Рубина», пусть и существа изначально изображены разные, их значимость для городов схожа. Ливерпульская птица впервые появилась на городской печати в XIV веке, с тех пор она неустанно следовала за городом по истории как его символ, а в конце XVIII века Лайвер стал официальным гербом Ливерпуля.
Сейчас город наполнен изображениями вымышленного по сути животного, которого историки и специалисты по геральдике относят скорее к бакланам — так объясняется торчащий из клюва лист водорослей. Тем более, что город портовый, и наличие морских птиц вполне объяснимо. Лайвера можно увидеть на автобусных остановках и уличных указателях, на фонарных столбах и верхушках зданий — во всей айдентике Ливерпуля используется этот символ. Вполне логично, что его взял в оборот и футбольный клуб города с одноимённым названием.
ТОРГИ С ГОРОДОМ
Флаг Казани
«Рубин», как и «Ливепруль», поместил на эмблему хранителя города — Зиланта. Это существо тоже имеет большую историю, изначально оно было изображено на печати казанского ханства, а в последствии перешло на личную печать Ивана Грозного, став гербом региона. Черный коронованный дракон тоже встречается по всей Казани, и как символ города он оставляет приятное впечатление, даром, что имеет такое же оперение-чешую и телосложение, как и «петух» с эмблемы футбольного клуба. «Ливерпулю» удалось грамотно применить наследие, хотя и изначальное изображение было грамотным, при этом нельзя сказать, что мерсисайдский клуб отличается постоянством.
Как менялась эмблема мерсисайдцев
Нынешняя эмблема, на которой помимо Лайвера видно год основания клуба, пара факелов и ворота Билла Шенкли — памятный объект в честь легендарного тренера команды — был утверждён в 2005 году. Пришли к такому варианту не сразу, что говорит о сложностях в поиске хорошего логотипа не только в России, но и в Англии. При этом сейчас на форму нанесён самый простой вариант из всех существовавших — Лайвер с подписью L.F.C. (Liverpool Football Club). В 2011 году клуб отказался от логотипа-герба, перегружавшем фронтальную часть футболок и вновь стал использовать то, что применял в 80-х.
«Ливерпуль» долгое время испытывал проблемы с регистрацией своей торговой марки, не имея реальной возможности защититься от контрафактной атрибутики. Администрация Ливерпуля ещё в 1961 году официально запретила клубу наносить городскую айдентику на игровые футболки, и «красные» были вынуждены разработать собственный логотип, который всё же сохранил главный символ. Но позднее уже «Ливерпуль» пытался наложить запрет на распространение своего логотипа пиратами, а мэрия не позволяла клубу наложить вето на использование Лайвера другими организациями. «Этот символ принадлежит городу и никак не может быть частной собственностью», — с такой позицией спорить было трудно. Но в 2010 году клубу всё удалось договориться о том, что их Лайвер, дополненный хоть каким-то упоминанием о футболе, будет защищён, в то время как простое изображение птицы будет всё так же доступно. Руководство Ливерпуля встало на защиту не только своих интересов, но и многих других структур, ведь этот символ используется в эмблемах университетов, школ, музея, местной газеты «Эхо» и много другого.
ЧЕМ ХОРОША СТАРАЯ ЭМБЛЕМА?
«Рубин» же оказывается в выгодном положении, имея права на аналогичное применение Зиланта, убирать его с логотипа было бы неверно. Проблема нынешней эмблемы в том, что итальянские дизайнеры слишком увлеклись с прорисовкой очертаний дракона, не стали придавать ему «спортивный» вид, который бы помог футбольному клубу, не убрали когти-лапы. Они лишь перерисовали Зиланта с флага Казани, у которого все эти мелкие недостатки уже просто не видны из-за большой истории. Да и идея была не нова.
Эмблемы эстонского «Калура» и «Рубина»
Не без огрехов был и вариант 2013 года, в котором дракон стал тремя полосками и узнать в нём символ города было сложно, ситуацию усугубляло ещё и слабое исполнение с повторяющимся дизайном.
Логотип «Рубина» рядом с эмблемами федераций футбола Израиля и Ирландии
Но специалисты, в числе которых Роман Дворянкин — директор по маркетингу хоккейного «Спартака» считают именно этот логотип наиболее удачными из всех
— Логотип «Рубина» за последние годы пережил не один ребрендинг и рестайлинг, и нельзя сказать, что текущий вариант самый лучший. Лично мне больше всего импонировала предыдущая версия. Современный лого во-первых использует уже устаревшую круговую структуру, а главное — не передаёт всей красоты великолепного сочетания цветов татарского флага. Естественно, не стоит забывать и про определённую схожесть Зиланта с ливерпульской птицей.
Чем так хороша так называемая «старая» эмблема? Безусловно, историей — с ней клуб поднялся, с ней выигрывал «Барселону» и становился чемпионом, но только не этот рисунок добывал победы, а команда. Сам логотип, созданный в 1996 году, не может претендовать на место на форме современной команды. Белый фон, ничем не объяснённый шрифт с прорезанными буквами, плохой леттеринг по кругу и незавершённый квадратный эллипс с таким же схематическим изображением Зиланта. Возможно, вариант с полосками-крыльями и языком даже интереснее, но всё остальное, начиная от шрифта и заканчивая цветовой гаммой, не может оставаться прежним. «Рубин» не «Ливерпуль», он не может похвастаться красивыми эмблемами прошлого, да и клуб грамотно подошёл к возвращению одинокой птицы на форму — логотип перерисовали. После всех изменений, что были с символом «Рубина» возвращаться к прежнему, такому же слабому по исполнению варианту, совершенно не стоит.
Читайте также:
Ильсур Метшин: «Кто главный в клубе? Его величество болельщик!»