Монолог спортивного журналиста Игоря Порошина о раздутых ценах на телевизионные права в футболе и том, насколько они далеки от реального интереса к игре среди аудитории. 
Фото: архив «БИЗНЕС Online»
«В связи с триумфальным шествием футбола последних лет 20, коммерчески выраженном, прежде всего, в росте цены на телеправа, возникал вопрос, а когда это все закончится. Ну потому что складывалась какая-то немного безумная картина: будто существенная часть мужского населения планеты Земля, а также и некоторые женщины ушли из жизни к ящикам с футболом. Потому что если права все время дорожают, значит футбол смотрят все больше и больше, а теперь его еще хитро продают не только по выходным, как раньше, а практически всю неделю. И если потребление футбола все время растет, то как это увязывается с другим течением, куда более мощным - ожесточенной борьбой всевозможных развлекательных трестов за свободное время беспечного сегодняшнего человека? И с кем борется футбол - с сериалами или с короткими видео? И каковы его шансы в этой борьбе? У длинного метра футбола - не очень высокие. Футболом объелись до отвала, его стало слишком много. Об этом говорит новость из Италии, пришедшая второго дня.
Действующий телевизионный контракт в Италии заканчивается в 2018-м. И он второй в мире после Англии: Италия продавала свою лигу превосходно - за 1,2 млрд евро в год. Лучше только Англия. И вот сейчас стартовали торги по поводу нового телевизионного контракта. Общая сумма предложения - 600 миллионов (500 за спутник+100 за интернет). Понятно, что это стартовая позиция, понятно, что лига может выторговать еще процентов 50 от первого предложения. Но совершенно точно, что права не будут проданы дороже 1 миллиарда в год. Это порядок цен 10-го года, когда серия А впервые стала торговать правами комплексно.
Кризис оптовой торговли телеправами никак не связан с состоянием итальянского футбола. Напротив, серия А в очень хорошей форме, - быстро, как только это умеют только итальянцы, переформатировалась под новые запросы зрителя. Это теперь, если кто не знает, самая результативная статусная лига. Здесь забивают больше, чем в Испании, Германии и даже Голландии.
Все так перепуганы в Италии этим предстоящим обвалом стоимости телеправ, что сейчас самым серьезным образом обсуждается вариант создания телевидения лиги по голландскому образцу, когда лига берет на себя целиком производство и дистрибутирует себя через все существующие платформы, включая собственную. То есть вот я, скажем, захотел посмотреть матч Дженоа-Кротоне в России и покупаю его за 5 евро на сайте серии А. Собственно, тут ничего нового. Так уже несколько лет работает nba.com
Какие выводы:
1) Люди вначале ошалели от доступности "всего" спорта, а теперь от нее защищаются. Об этом говорят данные резкого падения аудитории ESPN в Америке, и постепенного - премьер-лиги в Англии. И вот теперь колоссальное понижение ценовой планки на эксклюзивные права в Италии.
2) В первую очередь в зоне тревоги находится формат "полного метра". То есть для 10-летних - смотреть 2 часа не отрываясь на один экран, это такая форма религиозного фанатизма взрослых или даже слабоумия. Столько всего прикольного можно узнать за эти 2 часа и при этом быть в курсе того, за чем с таким трепетом следит папа.
3) В связи с этим изменением сознания зрителя должен принципиально измениться и формат потребления футбола. Изменится ассортимент прилавка. Самым ходовым и дорогим товаром станут хайлайты и вообще все короткие видео. То есть 15 операторов снимают игры, а еще 3 подсматривают за тем, как игроки чешут яйца во время игры. И потом сама Лига выкладывает видео "10 способов почесать яйца во время игры".
4) В конечном счете отказ от оптовой торговли и переход на розницу в больших лигах будет работать в пользу Англии. Италия не заработает на медиаправах больше 1 миллиарда в год, а в Англии 20 команд по текущему контракту делят 2,45 млрд. в год. Это значит, учитывая все прочие заработки, что бюджет британских команд пополняется в 3 раза лучше, чем итальянских. Ситуация Германии, Испании и Франции ничем принципиально не отличается от итальянской. Все это создает непреодолимую пропасть не между Реалом и Ливерпулем, конечно. А между Саутгемптоном, скажем, и Сампдорией. То есть, скорее всего, в формате полного метра через 5 лет в мире будут смотреть только 3 вида футбольных состязаний. Лигу Чемпионов, Барселона-Реал и английскую премьер-лигу».