В этом гайде разберёмся, в каких случаях нужен ребрендинг, а когда без создания нового бренда не обойтись.
Когда достаточно обновить (ребрендинг)
Ребрендинг - это изменение существующего образа компании без смены её сути. Проще говоря: бизнес остаётся тем же, но выглядит современнее и понятнее клиенту.
Ребрендинг подходит, если:
- Устарел дизайн Логотип, цвета или шрифты выглядят «из 2000-х», но компанию знают и ей доверяют.
- Расширился ассортимент Компания начинала с одной услуги, а теперь предлагает больше - нужно визуально это показать.
- Выход на новую аудиторию Например, раньше работали только с B2B, теперь - с розницей.
- Низкая узнаваемость, но есть репутация Клиенты рекомендуют, но не запоминают.
В этих случаях достаточно аккуратного обновления: фирменный стиль, графика, носители.
Когда нужен полный брендинг
Полная разработка бренда - это создание новой системы позиционирования: смыслы, стиль, визуал, коммуникация.
Без нового бренда не обойтись, если:
- Изменилось направление бизнеса Кафе стало рестораном, мастерская - студией, магазин - сетью.
- Компания выходит на новый уровень Открытие филиалов, франшиза, масштабирование.
- Репутация мешает росту Старый образ ассоциируется с низким сегментом.
- Бизнес создаётся с нуля Лучше сразу строить системный бренд, чем потом переделывать.
В таких случаях нужен не редизайн, а полноценный брендинг - с аналитикой, позиционированием и внедрением.
Ошибки самостоятельного редизайна
Многие компании пытаются «освежить» стиль сами - и в итоге теряют узнаваемость.
Самые частые ошибки:
Меняют только логотип Но остальные носители остаются прежними → бренд распадается.
Копируют конкурентов Вместо уникальности получается путаница.
Дизайн без стратегии Красиво, но не продаёт.
Отсутствие системы Каждый новый носитель выглядит по-разному.
В итоге бизнес тратит деньги дважды: сначала на переделку, потом на исправление.
Примеры ситуаций
Ситуация 1
Магазин одежды сменил логотип → клиенты перестали узнавать вывеску → падение трафика Нужно было: ребрендинг с сохранением ключевых элементов
Ситуация 2
Кофейня превратилась в сеть → старый образ «маленького кафе» мешает росту Нужно было: создание нового бренда
Ситуация 3
Производитель расширил линейку → упаковка выглядит хаотично Нужно было: разработка бренда и единая система
Как принять правильное решение
Задайте себе 3 вопроса:
- Бизнес меняется или только внешний вид?
- Есть ли узнаваемость, которую важно сохранить?
- Планируется масштабирование?
Если меняется только внешний вид → ребрендинг Если меняется позиционирование → новый бренд
Проведите аудит бренда
Чтобы не ошибиться и не переплатить за переделку, лучше начать с анализа текущего образа компании.
Специалисты определят:
- что стоит сохранить,
- что мешает росту,
- какой формат обновления нужен.
Закажите аудит - и получите понятный план развития бренда перед началом работ.
ИП Ибрагимов Азиз Шамильевич
Реклама