Маркировка анонсов спортивных мероприятий: когда афиша становится рекламой
Афиша матча, пост о предстоящем забеге или приглашение на турнир – это еще не обязательно реклама. Чтобы понять, нужна ли маркировка, важно смотреть не столько на формат публикации, сколько на ее содержание и место размещения.
Является ли анонс спортивного мероприятия рекламой?
Представим, что спортивный клуб регулярно публикует на своем сайте или в своих соцсетях расписание матчей, информацию о турнирах, времени и месте их проведения. Для такого ресурса это вполне ожидаемый контент – за этим люди и подписываются на страницу клуба.
Схожая логика работает и с тематическими площадками. В городском паблике, например, каждую неделю может выходить подборка спортивных событий: в пятницу – хоккей, в субботу – городской забег, в воскресенье – футбольный матч. Если все события представлены примерно одинаково и одно из них специально не выделяют среди остальных, такая публикация может иметь информационный характер.
При этом не стоит делать вывод только по одному признаку. Ссылка на сайт мероприятия, цена билета или дата проведения сами по себе еще не дают ответа на вопрос, является ли конкретный анонс рекламой. Материал нужно оценивать целиком.
Когда анонс может считаться рекламой?
Ситуация выглядит иначе, если конкретное мероприятие начинают целенаправленно продвигать. Например, организатор турнира оплачивает публикацию в популярном городском Telegram-канале. Пост закрепляют в ленте, подробно рассказывают о соревновании, приглашают купить билеты и оставляют ссылку на сайт организатора. В таком случае публикация уже может рассматриваться как реклама.
Чтобы понять, является ли публикация рекламой, посмотрите на три основных признака: есть ли в публикации конкретный объект рекламирования, рассчитана ли она на неопределенный круг лиц и направлена ли на привлечение внимания и продвижение этого объекта. При этом материал важно оценивать целиком – с учетом содержания, оформления и места размещения. Если однозначного ответа нет, безопаснее разобрать конкретный кейс с юристом или обратиться за разъяснениями в ФАС.
Что делать, если анонс является рекламой?
Если анонс все-таки относится к интернет-рекламе, его нужно маркировать по общим правилам. До размещения определите, кто из участников рекламной цепочки будет отвечать за регистрацию креатива и передачу данных. Затем внесите в ОРД сведения об изначальном договоре, зарегистрируйте сам анонс и получите для него идентификатор рекламы – erid. В публикации должны быть пометка «Реклама», информация о рекламодателе и erid. В зависимости от формата erid можно разместить непосредственно в материале или добавить в кликовую ссылку.
После размещения рекламы необходимо отчитаться о рекламной кампании в ОРД: передать статистику по креативу и сведения по актам. Статистика включает данные о площадке, периоде размещения, показах и стоимости. Ее необходимо подать в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы. В этот же срок передаются сведения по акту. Если акт подписывается позже, рекомендуется направить его в ОРД не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем подписания.
ООО "Орд-а"
Реклама