Изучили цены и контракты. Спойлер: очень много.
Александр Овечкин объявил, что этот сезон станет для него последним в НХЛ. С партнёрами он поделился своими планами ещё на прошлой неделе, главный тренер узнал в воскресенье, а болельщики – только в понедельник. Россиянин решил заранее рассказать о своих планах, чтобы не оставлять места догадкам. Он понимает, что теперь начнутся прощальные мероприятия и даже допускает их, но объяснил, что больше хочет сосредоточиться на игре. Тем временем на его последнем сезоне смогут заработать лига, клубы, телеканалы, продавцы сувениров и сам хоккеист.
«БИЗНЕС Online» подсчитал, во сколько болельщикам обойдётся прощание с Овечкиным и кому достанутся эти деньги.
Билеты. Овечкин сделал матчи «Вашингтона» дороже
Безусловно, после новости об уходе Овечкина болельщики бросились искать билеты на матчи «Вашингтона». Особенно вырос спрос на последнюю домашнюю игру регулярного чемпионата-2026/27.
Арена клуба вмещает больше 18 тыс. зрителей, и многие захотели заранее обеспечить себе место: если команда не выйдет в плей-офф, встреча станет последней возможностью увидеть Александра на домашнем льду. 4 апреля 2027 года «Кэпиталз» примет «Питтсбург» с Сидни Кросби.
К вечеру самый дешёвый билет стоил 822 доллара (69,8 тыс. рублей) за место на верхнем ярусе. Для сравнения: по оценке Ticketmaster, средняя стоимость билета на обычный матч «Вашингтона» составляет 110–170 долларов (9,3–14,4 тысяч).
Даже самый дешёвый билет на пятую игру последнего финала розыгрыша Кубка Стэнли стоил меньше.
Места на нижнем ярусе предлагали от 1307 долларов (111 тыс. рублей). Отдельные билеты возле льда стоили больше 4000 долларов (339,7 тыс. рублей). Канадское TVA, например, зафиксировало предложение на 8466 долларов (719 тыс. рублей) за два места в четвёртом ряду.
За полгода до игры билеты всё ещё доступны. К моменту написания материала минимальная цена снизилась примерно до 760 долларов (64,5 тыс. рублей).
Количество билетов в продаже тоже заметно менялось: в какой-то момент на сайте оставалось лишь 378, а к моменту написания материала их число вновь выросло примерно до 1200.
Ажиотаж затронул и выездные матчи «Вашингтона». Создатель Ticket Data Кит Паджелло подсчитал, как изменились цены на билеты на все 40 оставшихся гостевых матчей столичной команды. В среднем за сутки они подорожали на 63%. Лишь на двух рост составил менее 20%.
Впрочем, основную выгоду от такого скачка получают владельцы билетов. Речь идёт о вторичном рынке, где перепродают уже купленные места. Если обладатель абонемента оплатил своё кресло задолго до заявления Овечкина, а теперь выставил билет за несколько тысяч долларов, разница достанется ему, а не клубу. А сервис заработает на комиссии.
Телевидение. Последний сезон Овечкина пришёлся НХЛ в идеальный момент
На последнем сезоне Овечкина смогут заработать и телеканалы. Прощание с лучшим снайпером в истории – хороший повод привлечь зрителей и показать, сколько внимания может собирать хоккей.
Канадская компания Rogers заплатит за права на трансляции 11 млрд канадских долларов за 12 лет. Это крупнейший телевизионный контракт в истории НХЛ. В среднем получается около 917 млн за сезон. В США договоры с ESPN/ABC и TNT заканчиваются после сезона-2027/28, а переговоры о продлении начнутся уже в 2027 году. Чем больше людей будут смотреть НХЛ сейчас, тем проще лиге будет просить больше денег за следующие контракты.
Овечкин уже показал, как умеет собирать аудиторию. Весной 2025 года ESPN запустил OviCast – трансляцию со специальной камерой, которая постоянно следила за Александром. А матч, в котором он забил свою рекордную 895-ю шайбу, на TNT и truTV смотрели в среднем 905 тыс. человек. В момент гола зрителей стало 1,3 миллиона.
Для понимания: обычный матч регулярного чемпионата в том сезоне собирал около 320 тыс., то есть втрое меньше.
На местном телевидении тоже заметили разницу. В сезоне-2024/25 аудитория матчей «Вашингтона» на Monumental Sports Network выросла на 37%, а число пользователей онлайн-трансляций – на 90%. Чем ближе Овечкин подходил к рекорду, тем больше людей включали хоккей.
Больше зрителей – больше возможностей заработать на рекламе. Точные цены на неё во время отдельных матчей ESPN и TNT не раскрывают, но есть общая оценка: за регулярный сезон-2023/24 на этих каналах разместили около 8,4 тыс. рекламных объявлений общей стоимостью 76,7 млн долларов (6,3 млрд рублей). В среднем получается примерно 9,1 тыс. долларов (750 тыс. рублей) за одно размещение.
Если условно предположить, что цена рекламы растёт вместе с числом зрителей, то при почти трёхкратном увеличении аудитории такое размещение могло бы стоить уже 25–26 тыс. долларов (2,1 млн рублей). Но это лишь примерно.
Мерч. На его имени уже зарабатывают миллионы
После объявления Овечкина о последнем сезоне болельщики начали покупать и вещи с его именем. В официальном магазине таких товаров сотни: игровые свитеры, футболки, толстовки, кепки и другие сувениры.
При проверке 6 октября только пять популярных моделей свитеров Овечкина набрали 109 продаж. Красную альтернативную форму за 185 долларов (около 15,7 тыс. рублей) купили 52 человека. Ещё 16 выбрали домашнюю форму с капитанской нашивкой за ту же цену. Ретромодель в стиле первого сезона Овечкина в НХЛ купили 19 человек – она стоила 235 долларов (около 20 тыс. рублей). Ещё 22 покупки пришлись на две модели по 250 долларов (около 21,2 тыс. рублей).
Если умножить число покупок на указанные цены, получится около 22,5 тыс. долларов (примерно 1,9 млн рублей). И это всего пять моделей за последние сутки.
Овечкин уже устраивал продавцам рекордные дни. Когда 6 апреля 2025 года он забросил 895-ю шайбу и обошёл Уэйна Гретцки, магазин получил рекордную выручку за день от продажи товаров одного игрока НХЛ.
После этого продавать начали даже кусочки самого рекорда. Клуб выпустил сувениры с фрагментами сетки ворот и льда с того матча. Одна из серий стоила 1499 долларов (около 127 тыс. рублей) за экземпляр. Всего таких предметов было 895. Если продать всю партию по этой цене, получится около 1,34 млн долларов (примерно 114 млн рублей).
На этом спросе смогут заработать и продавцы подделок. Официальный свитер стоит десятки тыс. рублей, поэтому очевидно, что часть болельщиков наверняка выберет более дешёвую копию.