Крутой маркетинговый ход дебютанта элитного дивизиона «Руайана».
Французский клуб «Руайан Атлантик» превратил игровую форму в настоящую карту сокровищ. На чёрно-жёлтой майке команды спрятаны загадки, которые должны привести участников к закопанной где-то во Франции статуэтке. Тот, кто первым найдёт её и объяснит ход своих рассуждений, получит 10 тысяч евро.
Клуб, который на днях дебютировал в высшем дивизионе французского волейбола, решил привлечь внимание к команде необычной маркетинговой акцией. Идея получила название «Секрет пиратов» – в соответствии с прозвищем команды Руайана, на логотипе которой тоже пират.
600 маек продали ещё до старта квеста
Для участия в поиске сокровищ нужно приобрести специальную игровую майку. Её стоимость составляет 69 евро. При этом обычной прогулки по пляжу с поиском закопанного сундука не потребуется: сначала участникам предстоит разгадать цепочку головоломок, зашифрованных в деталях формы.
Как рассказал президент клуба Давид Гелль, к разработке проекта клуб привлёк специалистов из Éditions Maison, которые занимаются созданием интеллектуальных игр и квестов. Перенести загадки на спортивную одежду оказалось непростой технической задачей. Вместо привычного для подобных проектов текста пришлось использовать рисунки, слова и числа, разместив подсказки на внешней и внутренней сторонах майки. «Нужно принимать во внимание каждую деталь», – подчеркнул президент клуба, отказавшись раскрывать хотя бы одну из загадок.
На разработку концепции ушло около года. Только графическая работа заняла более 300 часов. Каждый покупатель получит не только форму, но и специальную инструкцию, которая поможет приступить к расследованию.
При этом участникам не придётся немедленно отправляться в путешествие по Франции. Все загадки можно разгадывать дома, самостоятельно или в компании друзей. Поездка понадобится только на финальном этапе – когда станет известно предполагаемое место, где спрятана статуэтка.
Сокровище спрятано где-то во Франции
Организаторы подготовили не просто поиск определённой точки на карте, а многоуровневую головоломку. Участникам предстоит разобраться, как правильно читать подсказки на майке, и последовательно восстановить путь к цели.
Сам приз тоже необычный. Это уникальная скульптура из известняка, созданная по мотивам истории квеста. Её изготовили при участии мастерской скульптуры общества археологии и истории департамента Приморская Шаранта.
Чтобы забрать 10 тысяч евро, недостаточно случайно обнаружить место, где спрятана статуэтка. Победителю необходимо будет объяснить, каким образом он пришёл к разгадке.
Официальный старт квеста запланировали на конец октября – начало ноября 2026 года, после того как покупатели получат свои майки.
«Я не думаю, что нечто подобное когда-либо случалось в спорте. Это ещё одна безумная идея, подобная тем, которые мы любим воплощать в жизнь, – сказал 35-летний Гель, который ещё в прошлом сезоне был связующим «пиратов». – Первая загадка: как читать подсказки на футболке? Это сложный квест, состоящий из нескольких этапов. Мы надеемся, что это увлечет участников на несколько месяцев».
От четвёртого дивизиона до элиты за пять лет
Для «Руайана» это не первая попытка удивить болельщиков необычной акцией. Клуб активно использует пиратскую тему и уже организовывал небольшой поиск сокровищ: тогда участникам нужно было отыскать золотой череп, спрятанный на одном из пляжей города. Наградой служили два VIP-билета на матч. Загадку решили примерно за десять дней.
Нынешняя задумка гораздо масштабнее – и по сложности, и по стоимости приза. Как сообщает французская пресса, в прошлом сезоне клуб продавал около 200–300 маек, а новая инициатива вызвала заметно больший интерес: заказано уже более 600 экземпляров. Но уже на этапе продаж акция привлекла внимание, которое трудно получить обычным представлением новой формы.
Для «Руайана» это способ заявить о себе на всю страну в дебютном сезоне в элите. К слову, команда прошла путь от четвёртого дивизиона до высшей профессиональной лиги Франции всего за пять лет. В мае 2026 года она выиграла Лигу B и получила путёвку в элиту. Тогда у команды тоже была интересная игровая форма в морской тематике.
Руайан – город-курорт на атлантическом побережье с населением около 19 тысяч человек. Домашняя арена «Кордуан» вмещает 1400 зрителей. Клуб также может рассчитывать на поддержку известных волейболистов, связанных с регионом – олимпийских чемпионов Эрвина Нгапета и Тревора Клевено.
Отметим, что «Руайан» ворвался в элитный дивизион не только мощной PR-кампанией. «Пираты» 17 октября в первом туре сразу взяли за абордаж «Монпелье» (3:2) – между прочим, действующего чемпиона Франции. Причём они совершили камбэк с 0:2. 25 очков набрал диагональный Шейх Диоп. 22 очка у доигровщика Максима Эрвуара, который пришёл как раз из «Монпелье». Также большой опыт игры в элите есть у бразильского доигровщика Уго де Леона Бозо. Пасует им датчанин Миккел Хофф. Возглавляет команду Гийом Рекюр.
Таким образом, «Руайан» со всех сторон удалась презентация уникальной формы. Клуб-дебютант показал, как спортивная форма может стать полноценным маркетинговым проектом и привлечь аудиторию, которая прежде могла вообще не интересоваться этим видом спорта.