На матчи четырёх команд стали ходить хуже.
4937 – в среднем столько зрителей посещали матчи «Локомотива» в минувшем чемпионате России. Это с огромным отрывом лучший показатель в мужском российском волейболе. На втором месте идёт казанский «Зенит» с 2425 зрителями. К слову, встречи между Новосибирском и Казанью были самыми востребованными у аудитории и били рекорды по просмотрам на официальном сайте ВФВ.
Об этом говорят маркетинговые данные суперлиги 2025/26, которые попали в распоряжение «БО Спорт». Также у нас есть цифры за сезон 2024/25, что позволяет сравнить ключевые показатели и отследить динамику.
Рекорд сезона – 6800 зрителей в Санкт-Петербурге
В плане посещаемости вновь отмечаем «Локомотив». Клуб провёл 21 домашний матч – и каждый раз сообщал о солдауте, то есть продавал все билеты. Команда играет на 5-тысячной арене, а в продажу поступает минимум 4500 билетов. Остальные раздаются в виде пригласительных. Согласно данным ВФВ, посещаемость «Локомотива» относительно предыдущего сезона выросла на 9%. Теперь она составляет 4937 зрителей. На топовые матчи билеты раскупаются за считанные минуты.
Как «Локомотив» добился такого ажиотажного спроса? Об этом у нас в апреле был большой разговор с генеральным менеджером клуба Иваном Шамовым. Если тезисно, то стабильное нахождение команды в числе лидеров чемпионата и организация мощной шоу-программы сделали игры команды событием для жителей города. «Очень многие наши зрители приходят на матчи именно за атмосферой, за праздником, за шоу. Мы держим планку по уровню развлечений на любом матче. Нет такого, что приехал аутсайдер, и мы сокращаем все активности, чтобы сэкономить. Конечно, когда шоу завершается победой твоей команды, это вдвойне круто», – отметил Шамов.
Следующий для «Локомотива» шаг – проведение матча на 11-тысячной хоккейной «Сибирь-Арене», что почти наверняка позволит установить новый рекорд российского волейбола. В прошедшем сезоне его обновила «Омичка», собрав 8045 зрителей на хоккейной арене. В мужском волейболе рекорд удерживает зенитовское дерби в Санкт-Петербурге, на которое в 2018 году пришли 7450 зрителей при официальной вместимости арены в 7120 зрителей.
Самые посещаемые
матчи сезона 2025/26 также прошли в Северной
столице. Встречу «Зенит» СПб – «Зенит-Казань» 6 декабря
посетили 6100 зрителей, а 2 мая пятый матч бронзовой серии «Зенит» СПб – «Локомотив» собрал 6800
зрителей.
При этом средняя посещаемость петербургской команды в минувшем сезоне упала на 13% или 300 человек. На посещаемости невского клуба сказывается проведение большого количества матчей в «Академии Платонова», которая вмещает всего 1500 зрителей. Безусловно, у «Зенита» СПб есть большой потенциал в работе со зрителями, но сказывается отсутствие собственной большой арены.
Клуб арендует для проведения важных матчей 7-тысячную «Арену», но иногда с этим опаздывает и происходят такие ситуации, как в этом году – первые два матча бронзовой серии с «Локомотивом» питерцы провели в спортивном комплексе Санкт-Петербургского государственного морского технического университета (СПбГМТУ). «Арену» заранее не забронировали, и она оказалась занята турниром по акробатическому рок-н-роллу.
Посещаемость в Уфе выросла на 144%
Незначительно упала посещаемость у «Факела» и «Белогорья». Напомним, что белгородская команда с 2023 года играет в Туле, а дома в ожидании мирного времени пустует новая 10-тысячная арена.
Самое серьёзное падение у «Кузбасса» – сразу на 20%. У команды уютная арена и лучший фан-шоп, но кемеровские болельщики явно недовольны результатами. После двух медальных сезонов команда долго держалась в середняках, но в прошлом сезоне выпала из зоны плей-офф и боролась за выживание. Желающих поддерживать команду в сложные времена стало меньше.
У остальных клубов
наблюдается рост посещаемости. Почти
все продают билеты, поэтому хочется верить, что цифры реальные, а не
взятые с потолка и не определены
на глаз инспектором матча.
Бесплатно волейбол можно посмотреть
только в Сургуте – это принципиальная
позиция «Газпром-Югры».
«Если продавать билеты, то нужно предоставлять определенные сервисы. Должны быть подъездные пути, стоянка, фойе с фудкортами, детские комнаты. Всё, что есть в Новосибирске, в Казани, в Питере и других городах. Мы все эти услуги оказать не можем. У нас нет парковочных мест, нет фойе. Для волейбола зал уютный, но для зрителей там минимальный комфорт. Поэтому мы с Важениным в своё время решили, что не будем собирать деньги со зрителей. Что наша арена будет точкой добра, хорошего настроения. Мы играем для людей, они нам платят своим вниманием», – говорил в интервью «БО Спорт» директор клуба и главный тренер Рафаэль Хабибуллин.
Самый мощный прирост посещаемости у «Динамо-Урала» – 144%. Причина очевидна: команда переехала из спортивного комплекса «Динамо» с вместимостью в 1000 зрителей во Дворец борьбы, который вмещает 3500 зрителей. Современные арены определённо выигрывают в уровне комфорта – и это один из факторов выбора болельщиков.
В целом посещаемость волейбола в России находится на низком уровне: 1660 зрителей в среднем за матч в мужской суперлиге (+4% к прошлому сезону). В баскетбольной Единой лиге ВТБ этот показатель к 1 января 2026 года составлял 2860 зрителей. В Первой лиге по футболу по итогам сезона – 4049 зрителей, в КХЛ – 7853 зрителя, в РПЛ – 13268 зрителей. Хоккейная лига установила свой рекорд, а РПЛ показала лучший результат с 2019 года.
В 2025 году Всероссийская федерация волейбола среди причин низкой посещаемости клубов отмечала низкий уровень комфорта и развлечений на арене, слабый бренд клуба, который проигрывает в городе командам из других видов спорта, а также неудобную билетную систему и низкую осведомлённость о матчах.
На чемпиона России «Динамо» в среднем ходят 2017 зрителей, на вице-чемпиона «Зенит-Казань» – 2425 зрителей. Очень скромные показатели даже несмотря на ряд объективных причин. Прежде всего, это перегруженность городов спортивными и культурными событиями. В Казани к этому добавляются проблемы с логистикой, поскольку арена расположена на окраине города. В итоге клубы заполняют трибуны только на топ-матчах.
В топ-10 просматриваемых – только матчи «Локомотива»
Дальше – о трансляциях. По итогам сезона 2024/25 в топ-10 самых просматриваемых матчей на сайте volley.ru попали семь матчей с участием «Зенита» СПб – против «Белогорья» (х3) и казанского «Зенита» (х3) и «Кузбасса». Самым просматриваемым стал второй матч финальной серии в Казани – его посмотрели 37534 уникальных посетителя.
Год спустя в топ-10 только матчи «Локомотива»! Причём семь игр – против казанского «Зенита». Сейчас это противостояние самое востребованное у аудитории. Ноябрьскую трансляцию матча регулярного чемпионата из Казани посмотрели 42557 уникальных посетителей сайта.
Сезоном ранее в десятке самых просматриваемых трансляций была всего одна игра с участием «Локомотива» – выездная против московского «Динамо» (19283). Так с чем связан такой прорыв? Скорее всего, это эффект Симеона Николова. Молодой болгарин привёл с собой в Новосибирск многочисленную армию персональных фанатов.
Об этом говорит и статистика в социальных сетях – прирост в телеграме «Локомотива» 73%! Было 19 тысяч подписчиков, а стало 33. У Николова 571 тыс. подписчиков в другой популярной соцсети. Очевидно, что часть поклонников подписалась и на его новый клуб. Тем не менее, чемпионом в социальных сетях остался «Зенит-Казань».
В
сезоне 2024/25 на
сайте ВФВ больше всего посетителей
посмотрели матчи казанского «Зенита»
(241 тыс.), «Зенита» СПб (215 тыс.) и
«Белогорья» (207 тыс.). По итогам минувшего
сезона в тройке
«Локомотив» (384 тыс.), «Зенит-Казань»
(309 тыс.) и
«Зенит»
СПб (227 тыс.).
Как сообщает федерация, объем трансляций на телеканалах (включая повторы) вырос на 36%. Это с учётом телеканалов «Спорт» и «Мяч» из пакета «Триколор», но без учёта телеканала «Волейбол», который вещает во всех популярных онлайн-платформах – «Кинопоиск», Кион, Okko, Wink. Поэтому среднемесячный охват телеканала по ходу сезона вырос с 1,9 млн до 2,5 млн человек.
«Матч» чаще всех показывал «Динамо-Урал», «Волейбол» – «Динамо» и «Зенит» СПб
Из каналов холдинга «Матч» больше всего прямых трансляций было на «Планете» (67) и «Стране» (49). Федеральный «Матч ТВ» показал 14 матчей. Чаще других – «Динамо-Урал» (х4). По ходу сезона мы неоднократно отмечали, что новые руководители уфимского клуба хотят, чтобы команда была на виду, поэтому приобрели годовой «абонемент» на трансляции. Иными словами, клуб оплатил показ всех домашних матчей на каналах холдинга.
В российском волейболе всё работает именно так – клубы на свои деньги организовывают трансляции и платят телеканалу за показ. В других видах спорта, напротив, клубы получают определённые деньги от телевизионного контракта лиги с вещателем. Впрочем, в волейболе лиги нет. Суперлига означает лишь спортивную градацию, а турниры проводит федерация.
По суммарному количеству прямых эфиров (39) «Динамо-Урал» уступил только топ-клубам – казанскому «Зениту» (42), «Зениту» СПб (41) и «Локомотиву» (41), которые играли медальные матчи. А по трансляциям на каналах холдинга «Матч» Уфа вообще абсолютный лидер – 33.
К слову, московское «Динамо» показывали 17 раз. Общую статистику подправили эфиры на телеканале «Волейбол». Он чаще всего транслировал игры «Динамо» и «Зенита» СПб – по 16 раз.
Отметим, что половину команд чемпионата вообще не показывали на «Матче». И это связано не только с финансовыми, но и с техническими моментами – не все могут предоставить качественную картинку. На исправление ситуации опять-таки нужны деньги.
Заместитель генерального директора ВФВ по развитию Ирина Золотова на совещании по маркетингу сообщила представителям клубов, что телеканал «Волейбол» продолжит работу над повышением качества трансляций. В частности, планируется выбирать матч тура и делать к нему полную «обвязку»: снимать приезд команд, раздевалку, организовывать студию и делать графику дополненной реальности в качестве анализа действий команд. Еще два шага к повышению уровня трансляций – семинары для ТВ-бригад и комментаторов.
Также клубам сообщили, что у мужской суперлиги в новом сезоне появится титульный спонсор. Если не произойдёт никаких форс-мажоров, им станет «Рольф» – один из крупнейших автодилеров России. Напомним, что в прошлом сезоне впервые за долгие годы у суперлиги не было титульного спонсора: федерации не удалось договориться о продолжении сотрудничества с букмекером Pari.
Компания Умара Кремлёва зашла в волейбол в мае этого года, став партнёром «Финала шести» Кубка России. Логотипы «Рольфа» тогда были практически на всех рекламных поверхностях – так будет и в матчах чемпионата страны 2026/27.