Матч звёзд КХЛ в Казани: крутая форма, проблема с «Матч ТВ» и возвращение тройки ЗЗМ

Звёздный уикенд пройдет в столице Татарстана 19 и 20 января. 

Матч звёзд сыграют в формате противостояния дивизионов КХЛ. За каждым будет закреплен руководящий дуэт в составе тренера и девушки-тележурналиста. Главный тренер «Ак Барса» Зинэтула Билялетдинов, например, будет вести в бой дивизион Харламова в тандеме с Дарьей Мироновой. Капитанами дивизионов впервые в истории выбраны вратари, но главные действующие лица Недели звёзд, очевидно, сами игроки и звёздная тусовка, которая сложилась вокруг спортивного события.

ВСЕ ЗВЁЗДЫ В ОДНОМ МЕСТЕ

Столица Татарстана еще никогда не видела столько звёзд хоккея. Объективно блеск имен в КХЛ слегка потускнел в последние пару лет, но статусные игроки всё равно остаются. Тот же Сергей Мозякин или Кирилл Капризов. Игроки и тренеры прилетят в Казань уже сегодня утром, а вечером их ждёт торжественный ужин в «Пирамиде».

Неделя звёзд косвенно помогла «Ак Барсу». Действующий обладатель Кубка Гагарина получил огромную 12-дневную паузу между матчами: один матч перенесла лига для подготовки казанского ледового дворца, а второй клуб уже передвинул сам. Ни одна команда КХЛ не получала такого уникального перерыва. В итоге «барсы» поехали на традиционный зимний сбор в Эмираты. Другие команды также стараются ездить на недельку в середине зимы в теплые края, но в этот раз в календаре такой возможности ни у кого больше нет. Если «барсы» опять что-то выиграют, то про эту паузу им не напомнит только ленивый. 

В городе в субботу можно будет встретиться с маскотами клубов КХЛ. По сценарию талисман детской лиги по следж-хоккею (вид Паралимпийских игр) енот Фырк женится в Центре семьи «Казан» на енотихе Фанни. Ростовые куклы-талисманы клубов устроят гулянья. Сначала непосредственно у Чаши, а потом поедут на Чёрное озеро, где планируют задействовать в своих свадебных гуляньях каток. Традиционно тусовка маскотов на Матче звёзд получается самой безбашенной и попадает почти во все ленты профильных СМИ планеты. Так что гулянья по Казани ростовых кукол наверняка увидят любители хоккея в Европе, США и, конечно, Канаде. В прошлый раз про «драку» маскотов писали и ESPN, и TSN.

ТРЕТЬЯК, ФАЗЕЛЬ И РОТЕНБЕРГ

Традиционно Матч звёзд – это чисто хоккейная тусовка, владельцы клубов и большие чиновники редко приезжают на такие мероприятия. Однако игру посещают менеджеры и руководители почти всех клубов лиги. Тем более, что Казань довольно удобна по логистике. В КХЛ рассказывают, что из приглашенных гостей (спонсоры, менеджеры клубов, партнеры) свое участие уже подтвердили больше 300 VIP-гостей. В Казань соглашаются ехать с большой охотой. 

Безусловно, приедет в Казань президент лиги Дмитрий Чернышенко в компании с главой международной федерации хоккея Рене Фазелем и его российским коллегой Владиславом Третьяком. Ждут и вице-президента ФХР, СКА, «Газпром банка» и заместителя председателя правления КХЛ Романа Ротенберга. Сын российского бизнесмена из списка Forbes Бориса Ротенберга в последние годы стал главным хоккейным функционером, с недавних пор у него появилась еще одна должность: он теперь глава тренерского штаба сборной России. Матч звёзд прекрасная возможность для неформального общения и налаживания связей. Интересно, что, по нашим данным, в воскресенье днем у Чернышенко запланирован завтрак с митрополитом Феофаном. Напомним, что уикенд приходится на православный праздник Крещения. Возможно, что в нескольких казанских церквях могут увидеть неожиданных знаменитых гостей из мира спорта.

Хотела прибыть в Казань прямиком из Лос-Анджелеса поп-дива Анна Седокова, но в итоге бывшая участница «ВИА ГРЫ» ограничилась двумя постами в инстаграме с рекламой события. У певицы 4,7 млн подписчиков и один рекламный пост в ее аккаунте может стоит несколько сотен тысяч рублей, однако, по заверению представителей КХЛ, Седокова разместила посты совершенно бесплатно. Лига лишь прислала ей в США именной свитер дивизиона Харламова.

СКОЛЬКО ВСЁ ЭТО СТОИТ?

По данным «БИЗНЕС Online», консолидированный бюджет всей недели КХЛ составил 50 млн рублей. Сюда входят операционные расходы, а также услуги, предоставленные партнерами события. На этапе заявки Казани (осень 2017 года) бюджет мероприятия был больше, планировали серьезнее потратиться на шоу-программу и рекламу, но ближе к делу финансирование сократили. Показательно, что организацией события от республики занималась не дирекция спортивных и социальных проектов, а непосредственно министерство спорта. Но даже секвестированный бюджет в целом укладывается в традиционные для мероприятия рамки, все четко, красиво и без излишеств. К тому же на последнем этапе подготовки деньгами помогла «Татнефть».

Тем не менее, в Казани не смогли или не захотели воспользоваться возможностями хоккейного уикенда по привлечению финансирования на все сто. Так, в Уфе два года назад под Матч звёзд в местную ледовую арену вложили почти 300 млн рублей. Обновили куб, провели косметический ремонт, улучшили борта… С одной стороны, в Казани видеокуб и так уже новый, а борта сменили летом в плановом порядке, но с другой – в «Татнефть Арене» плохое звуковое оборудование и ужасный синий цвет стен и сидений. С чего вдруг на домашней арене клуба у которого основной цвет – зеленый, а в форме есть элементы белого и красного всё вокруг синее? Объяснить парадокс никто не может, но и менять ничего не стали, хотя Матч звёзд мог бы стать неплохой возможностью.

Кстати, КХЛ привезла в Казань свою аудио и видео-аппаратуру для предматчевого шоу, а также значительно улучшила работу WI-FI на арене. Жаль только, что техника уедет обратно в Москву после окончания мероприятия. Возможно, причина в том, что «Ак Барс» вообще принимал лишь косвенное участие в организации. Клуб включили только в последние пару месяцев, когда появились опасения о возможных проблемах с организацией уикенда.

ЗАРИПОВА ВЗЯЛИ ИЗ-ЗА ПРОБЛЕМ С БИЛЕТАМИ?

Составы команд на Матч звёзд изначально поразил болельщиков и экспертов – среди участников хоккейного шоу не было ни одного действующего обладателя Кубка Гагарина. От «Ак Барса» были выбраны только вратарь Владислав Подъяпольский и защитник Пол Постма, которых не было в составе чемпионской команды. Первый вопрос – как КХЛ собиралась при таком раскладе продавать билеты на Матч звёзд? В Казани зрители хоккейных матчей особенно патриотичны. «Ак Барс» всегда отличала философия ставки на своих воспитанников и хоккеистов, которые долгие годы играют только за одну команду.

Первым критиковать Лигу начал Данис Зарипов. Авторитет пятикратного обладателя Кубка Гагарина позволяет свободно высказывать свое мнение по любым вопросам. «Обидно не за себя, а за других ребят, – сетовал Данис. – Матч звёзд будет в Казани - городе, который представляет действующий обладатель Кубка Гагарина, и не сыграет ни один человек из чемпионской команды. Это ненормально».

Организаторы мероприятия на критику резонно отвечали, что ни Джастина Азеведо (лучший игрок Кубка Гагарина-2018), ни того же Зарипова не выбрали в голосовании болельщиков, а позже и журналистов. К тому же, продажи билетов на момент объявления составов шли неплохо и поводов для тревоги не было, но вскоре начались проблемы. Динамика спроса резко ухудшилась.

Чем хороша нынешняя КХЛ, так это гибкостью. В лиге не стали упорствовать в заблуждении. Сначала тренером команды дивизиона Харламова поставили Билялетдинова, а потом в состав команды включили и Зарипова. Чтобы найти ему место, пришлось пойти на хитроумную схему. КХЛ перевела защитника «Торпедо» Дениса Баранцева в другой дивизион (позднее его заменил одноклубник Филип Хольм). Зарипов – главный хоккеист для казанских болельщиков и нынешний Матч звёзд, весьма вероятно, последний в его выдающейся карьере.

Но продажи билетов все равно вызывают тревогу. Сейчас на мастер-шоу в продаже осталось около двух тысяч билетов, на сам матч – меньше полутора тысяч. Интересна география зрителей. Российские болельщики из 85 городов приобрели 96% билетов. Первое место заняла, разумеется, Казань, жители которой купили большую часть билетов – 43%. На втором месте, что показательно, Уфа (15%). В Башкортостане хоккей занимает особое место в общественной и даже политической жизни республики. На третьем, четвертом и пятом местах расположились Санкт-Петербург (12%), Москва (4%) и Набережные Челны (4%).

Аншлаг, скорее всего, всё же будет. Зрители, купившие билеты на мастер-шоу, получат бонус и увидят воссоединение знаменитой тройки «Ак Барса» Зарипов –Сергей Зиновьев – Алексей Морозов. Сразу после шоу лучших игроков КХЛ состоится поединок между сборными Татарстана и ветеранов КХЛ. За ветеранов сыграют, в частности, Максим Сушинский, Алексей Яшин, а одним из тренеров команды станет зять главного тренера «Ак Барса» Билялетдинова, спортивный агент Станислав Романов. В составе команды Татарстана помимо ударной тройки ЗЗМ ожидается участие генерального менеджера «барсов» Рафика Якубова, спортивного директора ЦСКА Алмаза Гарифуллина, тренера московского «Динамо» Александра Степанова – все эти функционеры в разное время выигрывали чемпионат России в составе «Ак Барса».

СЛОЖНОСТИ «ТАТНЕФТЬ АРЕНЫ»

Проблемы арены со звуком и цветом – не единственные сложности объекта. Ледовый дворец ввели в строй в 2005 году, и тогда он вполне отвечал духу времени, хотя телевизионщики уже в те времена ругали плохое освещение льда и неудобные позиции камер. На этот раз организаторам не хватило VIP-лож и мест повышенной комфортности.

В «Татнефть Арене» изначально была запроектирована только одна ложа – президентская. Остальные кабинки с улучшенными сервисом появились позже. Несмотря на высокий спрос среди политической и бизнес-элиты, полноценный VIP-сектор на арене отсутствует. К слову, поэтому на какое-то время неформальная VIP-тусовка стала предпочитать хоккею футбол, особенно после открытия «Казань Арены», где эти моменты прекрасно учтены и отработаны.

Матч звёзд помимо развлекательной составляющей нужен КХЛ еще и как презентация продукта для спонсоров Лиги и клубов. Для самых статусных гостей ложи нашли, а вот для VIP-персон второго уровня скайбоксов уже не хватило. Лига смогла выйти из ситуации, улучшив центральный сектор арены, но это далеко не то, что принято считать ложей.

Были запросы на приватные кабинки и со стороны боссов российского хоккея, но и им пришлось ответить отказом.

МАТЧА ЗВЁЗД НЕ БУДЕТ В ПРЯМОМ ЭФИРЕ НА ФЕДЕРАЛЬНОМ ТВ?

Матч звёзд в прямом эфире зрителям, скорее всего, придётся смотреть только на тематических телеканалах «КХЛ ТВ» и «КХЛ ТВ HD». Федеральный «Матч ТВ» покажет мастер-шоу и саму встречу в записи – в субботу в 18:00 и в воскресенье 21:00. По крайней мере, так указано в программе передач канала за двое суток до начала мероприятия.

Оба события в Казани начнутся в 16:00 в субботу и воскресенье, а по «Матч ТВ» в этот момент будет транслировать этап Кубка мира по биатлону из немецкого Рупольдинга. С биатлоном соревноваться сложно. Из спортивных событий только матчи сборной России по футболу могут сравниваться по рейтингам с биатлоном, который зимой заполняет собой весь спортивный телеэфир. Даже повторы биатлона набирают неплохие цифры. И в этой ситуации скрывается один парадокс: президент КХЛ Чернышенко ещё и генеральный директор холдинга «Газпром Медиа», куда входит субхолдинг «Матч». Четкий бизнесовый подход, который стараются применять в КХЛ, ей самой где-то и вредит. Наверное, Чернышенко и может, ударив кулаком по столу, поставить Матч звёзд выше биатлона, но это может повредить телеканалу, поэтому хоккейные болельщики должны искать альтернативы общедоступному ТВ или же ждать вечера.

Такой казус может произойти впервые за 11 лет проведения Матча звёзд. Бывало, что ранее хоккейное шоу проходило в один день со статусными соревнованиями по биатлону, но КХЛ разводила их по времени. Этому способствовали часовые пояса – последние Матчи звёзд прошли в Астане (+3 часа от мск) и Уфе (+2 мск), а биатлонные этапы шли в Европе, что еще добавляло разницы во времени. Казанскому шоу не повезло. При этом нельзя сказать, что Матч звёзд непривлекателен для телевидения, напротив, событие чисто телевизионное и последние подобные игры показывали хорошие рейтинги – на уровне финалов конференций Кубка Гагарина. Небольшая вероятность того, что матч все-таки покажут в прямом эфире еще есть. В Рупольдинге последние несколько дней лютая метель, все дороги к городу перекрыты. Мужской спринт перенесли на день вперед, и если к субботе погода не успокоится, то перенесут весь этап. Тогда ТВ-слоты на «Матч ТВ» будут свободны и их должны занять трансляции из «Татнефть Арены».

Помимо России казанский Матч звёзд будут показывать в 24 странах, включая такие экзотические для хоккея, как Узбекистан и Косово. Интересно, что в списке нет Китая, Казахстана и Беларуси, хотя клубы из этих страны играют в КХЛ. Всего права на показ мастер-шоу выкупило 8 лицензиатов, на сам матч – девять, включая канадскую стриминговую платформу DAZN. На этом сервисе можно легально смотреть КХЛ в Канаде. Во всем мире эта компания известна тем, что работает с Криштиану Роналду.

При этом вообще не будет трансляции по ТНВ. КХЛ предложила татарстанскому каналу показать встречу за 600 тыс рублей, но руководство вещателя хотело получить картинку бесплатно. Естественно, что лига, нацеленная на коммерцию, от этого отказалась.

ПРОБЛЕМА ФОРМАТА

Такой формат, как хоккейный Матч звёзд, во всем мире переживает некоторый кризис жанра – новых идей, способных зацепить зрителя, нет. Даже в НХЛ некоторые звезды предпочитают отдохнуть, а не тратить силы и эмоции ради шоу – в этом году так, например, поступили Александр Овечкин и Кэри Прайс. Хотя раньше «откосить» от звездного уикенда можно было только из-за серьезной травмы.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Игроки устали от однообразия: выдумывать, как поярче исполнить буллит, им уже не хочется. Круги на скорость интересуют только тех, кто любит цифры – никакой зрелищности в этом конкурсе нет. И если раньше КХЛ удачно заимствовала идеи у НХЛ, то теперь и в заокеанской хоккейной лиге не знают, как сделать Матч звёзд интереснее. Россияне против легионеров, Восток против Запада, команды двух капитанов, битвы дивизионов – в КХЛ испробовали все форматы, которые были в НХЛ. Разве что игра на Красной площади была отечественным ноу-хау.

Кажется, вернуть интерес к Матчу звёзд может только спортивная составляющая. Например, в бейсболе конференция, победившая в Матче звёзд, получает преимущество домашней площадки в финале. В КХЛ, впрочем, обещают, что готовят для зрителей казанского Матча звёзд сюрпризы.

ФОРМА ЦВЕТОВ ФЛАГА И НЕФТИ

Например, к казанскому хоккейному шоу КХЛ разработала уникальную форму с использованием цветов государственного флага Татарстана. Команды трех дивизионов получили соответственно форму белого, красного и зеленого цветов, а еще одного дивизиона – черного. «Символично для нефтедобывающей республики», – говорит разработчик формы Михаил Антипин.

Ретроформа «Ак Барса», «Нефтехимика» и «Нефтяника» также стала предметом вдохновения дизайнера. В итоге свитера получились очень яркими и стильными, со множеством символов и даже пасхалок. К примеру, капитанские литеры представляют собой фигурный шеврон в форме тюльпана – главного элемента татарского орнамента. Этот цветок есть и на гербе Татарстана, и вдвойне удивительно, что «Ак Барс» до сих пор не использует его в айдентике. Тюльпан также вышит на игровых номерах хоккеистов. Свитер можно купить в официальном магазине КХЛ за 3990 рублей. Костюмизировали и щитки вратарей, они стали настоящим произведением искусства.

Еще одна группа дизайнеров КХЛ разработала логотип события, в который встроено изображение казанского Кремля и всё тот же тюльпан. Такого крутого хоккейного дизайна Казань еще точно не видела. Будем рассчитывать, что содержание хоккейного праздника будет адекватно яркости его формы.

СОСТАВЫ КОМАНД НА МАТЧ ЗВЁЗД КХЛ

Дивизион Харламова

Вратари: Якуб Коварж («Автомобилист»), Владислав Подъяпольский («Ак Барс»)
Защитники: Пол Постма («Ак Барс»), Никита Трямкин («Автомобилист»), Виктор Антипин («Металлург» Мг)
Нападающие: Сергей Мозякин («Металлург»), Найджел Доус («Автомобилист»), Виталий Кравцов («Трактор»), Юусо Пуустинен («Нефтехимик»), Стефан да Коста («Автомобилист»), Данис Зарипов («Ак Барс»)

Дивизион Чернышёва

Вратари: Юха Метсола («Салават Юлаев»), Игорь Бобков («Авангард»)
Защитники: Филип Ларсен («Салават Юлаев»), Даррен Дитц («Барыс»), Филип Хольм («Торпедо») Ян Коларж («Амур»)
Нападающие: Сергей Широков («Авангард»), Илья Михеев («Авангард»), Антон Бурдасов («Салават Юлаев»), Роман Старченко («Барыс»), Никита Михайлов («Сибирь»).

Дивизион Боброва

Вратари: Юлиус Гудачек («Спартак»), Магнус Хелльберг (СКА)
Защитники: Мэтью Майоне («Динамо» Р), Владислав Гавриков (СКА), Сами Лепистё («Йокерит»)
Нападающие: Линус Виделль («Динамо» Р), Никита Гусев (СКА), Дмитрий Кагарлицкий («Динамо» М), Илья Зубов («Спартак»), Александр Барабанов (СКА), Вадим Шипачёв («Динамо» М)

Дивизион Тарасова

Вратари: Илья Сорокин (ЦСКА), Константин Барулин («Сочи»)
Защитники: Якуб Накладал («Локомотив»), Алексей Марченко (ЦСКА), Александр Елесин («Локомотив»), Кристиан Хенкель («Динамо» Мн).
Нападающие: Кирилл Капризов (ЦСКА), Андрей Локтионов («Локомотив»), Миро Аалтонен («Витязь»), Михал Ржепик («Витязь»), Эрик О’Делл («Сочи»).