«Это большой нефутбольный трафик!» Что Леонову показали на «Ак Барс Арене»

Стадион и клуб обсуждают, как привлечь  на матчи «Рубина» аудиторию арендаторов.

Меньше недели осталось до старта нового сезона РПЛ. С финальной готовностью «Ак Барс Арены» к чемпионату ознакомился министр спорта РТ Владимир Леонов. Он получил абонемент «Рубина», похвалил газон, а также оценил новую идею объединить футбольные и нефутбольные потоки на стадионе.

«БИЗНЕС Online» побывал на обходе с министром.

1. 22 июля «Рубин» откроет новый сезон РПЛ выездным матчем с «Нижним Новгородом», а 27-го числа большой футбол вернётся в Казань: в этот день казанцы примут чемпиона страны «Зенит».

2. За две недели до первого домашнего матча министр спорта РТ Владимир Леонов прибыл на «Ак Барс Арену» с инспекционным визитом. Компанию ему составили директор «Рубина» Александр Айбатов и генеральный директор стадиона Радик Миннахметов.

3. Больше всего беспокойств у болельщиков было по поводу поля. 9 июня стадион принимал концерт популярного рэпера Басты, и сцена была установлена на газоне. Как отметил Леонов, концерт был согласован с клубом. «Давным-давно были нарекания по поводу мероприятий на стадионе. Мы считаем, что его надо использовать не только для футбольных вещей. Это общемировая практика»,– сказал министр.

4. По словам Миннахметова, агрономы спланировали свою работу в соответствии с концертом. То есть газон стали готовить заблаговременно. Поэтому те проблемы, которые возникли после демонтажа сцены, быстро устранили.

5. Газон действительно выглядит свежо и цельно. «Поле в порядке,– отметил Айбатов. – Вопросов нет. Оно позволяет показывать качественный футбол, а всё остальное – уже за нами».

6. Другой важный вопрос – посещаемость. В среднем на матчи «Рубина» в сезоне 2023/24 ходило порядка 7 тыс. человек. Показатель нормальный, учитывая, что это был первый год для Казани с новой системой Fan ID, но другой задачи на будущий год, кроме как повысить показатель, быть не может.

7. Миннахметов поделился идеей, как добиться этого: попытаться соединить два трафика стадиона. Один из них – это люди, которые приходит на матчи «Рубина», другой – это посетители многочисленных нефутбольных локаций арены, начиная с фитнеса X-Fit, заканчивая детскими проектами «СоюзМультПарк» и «Кидспейс».

8. На самом деле это большая аудитория. Так, в июне партнерские локации «Ак Барс Арены» посетили 72 484 человек при полном отсутствии матчей «Рубина». А если добавить сюда 23 тыс. посетителей концерта Басты, получится, что на стадионе побывали свыше 95 тыс. человек.

9. «Мы давно говорим с клубом на эту тему, – сообщил Миннахметов. – Пока «Рубин» занимается матчевыми днями. Думаю, скоро дойдет очередь до наших партнеров: это хороший нефутбольный трафик, но его можно превратить в футбольный. Для этого нужно проводить работу. Например, чаще приходить на стадион игрокам «Рубина». Личное общение привлечет людей на стадион».

10. «У нас есть понимание, как эту работу организовать, – прокомментировал слова Миннахметова Леонов. – В нынешнем году есть возможность продвинуться в этом направлении». А Айбатов добавил, что «Рубин» заинтересован в продвижении клубного бренда вне матчевых дней.

11. Что касается Fan ID, Леонов отметил, что стадион уже готов к системе карты болельщика. Новых закупок не требуется. «Мы в прошлом году привели всё в порядок, – сообщил он. – Сегодня мы больших вложений в стадион не делаем, всё работает штатно».

12. На вопрос, сколько сегодня татарстанцев оформили Fan ID, Айбатов не ответил. «Нет смысла приводить число, так как не все оформившие Fan ID гарантированно приходят на стадион. Показатели хорошие». Леонов напомнил, что оформить карту просто. «Надо забыть все стереотипы, — призвал он. – Fan ID открыть ничего не стоит. Сделаешь один раз – ходишь на все матчи».

13. Одним зрителем с этого дня у «Рубина» будет больше: клуб вручил Леонову абонемент на будущий сезон. «Как настроение у вас? Болеем за «Рубин»?» – спросил министр у сотрудника, подойдя к кассам «Ак Барс Арены».

14. Также Леонов заглянул в фаншоп «Рубина». В первую очередь он, как и все болельщики, обрадовался его наличию на стадионе: «Раньше неудобно было ездить на Центральный стадион». Айбатов сообщил, что клуб не планирует отказываться от фаншопа на Центральном (там идёт ремонт), а ещё раздумывает над открытием магазина где-нибудь в городе.

15. Леонов поинтересовался: «Спрос-то у вас большой, продаётся?» «Конечно!» – ответил Айбатов и вручил министру бейсболку с 12-м номером. «Я под таким номером сам играл!» – вспомнил Леонов. «Наденьте тоже и идите сюда!» – призвал он коллег присоединиться к фото.

16. Побывала делегация и в раздевалке «Рубина». «Здесь всё в порядке? – спросил Леонов, сам зная ответ. — Это одна из лучших раздевалок в РПЛ». Также министр заметил, что не все шкафчики подписаны – где-то не хватает фамилий. Но это легко объяснить: «Рубин» продолжает селекцию.

17. «Сегодня мы на стадионе провели небольшую инспекцию, – подвёл итоги визита Леонов. – Никаких проблем и вопросов, всё решаем в рабочем порядке. Самое главное для нас – открыть сезон. Встретимся с чемпионом нашей страны. Надеемся, придёт много болельщиков».

Реклама. akbarsarena.com
Фото: «БИЗНЕС Online», minsport.tatarstan.ru
6+