8 интересных фактов о бренде under armour

Основатель и рождение идеи

• От игрока к создателю. Основатель Under Armour, Кевин Планк, был капитаном футбольной команды в Университете Мэриленда. Именно его личный опыт с постоянно мокрой и тяжелой от пота хлопковой футболкой подтолкнул его к созданию принципиально новой экипировки .
• Бизнес-талант с детства. Предпринимательская жилка проявилась у Кевина Планка задолго до создания бренда. Будучи подростком, он перепродавал этнические браслеты, привезенные братом, и торговал футболками на концертах. А в День святого Валентина в 1996 году он вместе с друзьями заработал $17 000 на перепродаже целого грузовика роз — эти деньги стали стартовым капиталом для Under Armour .
• Научный подход в гараже бабушки. Как и многие стартапы, компания началась с гаража. Только это был гараж его бабушки в Джорджтауне (Вашингтон), который Планк превратил в лабораторию для разработки первого прототипа . Он нашел поставщика, который отшил ему несколько вариантов футболок из разных материалов, и победителем стала модель с технологией HeatGear под номером 0037 .
• Первый успех через сарафанное радио. Кевин Планк использовал свои старые связи в футболе: он разослал первые 500 футболок своим бывшим товарищам по команде, игравшим в НФЛ, прикладывая по одной дополнительной, чтобы те могли поделиться с соседом по раздевалке . Эта стратегия сработала — игроки оценили качество, и к 1998 году четыре команды НФЛ закупили экипировку Under Armour .

Инновации и расширение

• Технологии для любой погоды. Under Armour вывела концепцию терморегуляции на новый уровень, создав линейки тканей для разных условий: HeatGear (отводит тепло и влагу в жару), ColdGear (сохраняет тепло в холод) и AllSeasonGear (для переменчивой погоды) .
• Цифровая экосистема для здоровья. Компания не ограничилась одеждой и активно вошла в цифровую среду. В 2013-2015 годах Under Armour приобрела популярные фитнес-приложения MapMyFitness, Endomondo и MyFitnessPal за сотни миллионов долларов, чтобы создать крупнейшее цифровое сообщество для занятий спортом и отслеживания питания .

Спортсмены, контракты и неожиданности

• Стратегия «андердога» и главный актив. Under Armour целенаправленно искала спортсменов, в которых другие бренды не верили, но которые могли добиться невероятных высот . Ярчайший пример — Стивен Карри: подписание контракта с ним и выпуск линейки кроссовок Curry One стали одной из самых успешных сделок в истории, превратив Карри в лицо бренда и принеся компании миллиарды .
• Олимпийский казус с костюмами. На Олимпиаде в Сочи-2014 Under Armour разработала для сборной США по конькобежному спорту высокотехнологичные костюмы Mach 39. Когда команда стала показывать худшие результаты за 30 лет, в СМИ поползли слухи, что виновата форма. Хотя позже выяснилось, что спортсмены проигрывали и в старой экипировке, паника на бирже привела к падению акций Under Armour на 2,38%

ООО "Спорт Поинт"

ОГРН: 1167746425780

Юридический адрес  117638, город Москва, Одесская ул, д. 2, помещ. 7/16

Реклама