ЧМ раздражает паузами на водопой. ФИФА якобы заботится о футболистах, но зарабатывает на рекламе

Бесит даже Клоппа.

Чемпионат мира-2026 принёс нововведения от Международной федерации футбола (ФИФА). Они касаются не только игры, но и маркетинга. Например, организация решила зарабатывать на паузах на водопой, которые есть в каждом тайме. Во время них на американском ТВ крутят рекламу и порой это оборачивается казусами: игроки готовы продолжать встречу, но судья не позволяет, поскольку ролики ещё не закончились. Раздражает это не только футболистов, но и таких именитых тренеров, как Юрген Клопп.

Зачем нужны паузы и сколько они стоят – в материале «БИЗНЕС Online».

Паузы подали под видом заботы о футболистах

Перед ЧМ-2026 ФИФА ввела трехминутные паузы на водопой в каждом тайме. Решение проводить матчи в самое пекло по местному времени объяснялось интересами телевидения: расписание подстраивалось под удобства европейского зрителя. Вот только далеко не все матчи проходят на жаре, на некоторых стадионах установлена система климат-контроля, но это всё равно не отменяет перерывы, которые сделали обязательными. По подсчетам Reuters, около 25% всех матчей турнира пройдёт при экстремальной температуре. Часть игр якобы собирались переносить, но пока всё идёт строго по графику.

При этом ФИФА разрешила телевещателям прерывать трансляцию во время водопоя на рекламу. Однако выставила требование: не начинать крутить ролики в первые 20 секунд после свистка судьи на перерыв, а также возвращаться к трансляции за 30 секунд до возобновления.

Но всё сломалось в первой же игре Мексика – ЮАР. Во время одной из таких пауз главный арбитр встречи Вилтон Сампайо продлил водопой на минуту из-за рекламы на канале американского официального вещателя Fox – об этом ему сообщил координатор на бровке. Правда, это не помогло, ведь телеканал не успел вернуться к показу: рекламная пауза затянулась и картинка с футболом вернулась только спустя 10-15 секунд после возобновления игры, которое и так отложили. 

Дошло до забавного: игроки команд сигнализировали о том, что готовы продолжать встречу, но судья показал, что надо подождать. Как сообщил американский Bloomberg, Fox показали четыре рекламных ролика за одну паузу.

Паузы выбесили Клоппа и Ван Дейка, но есть и те, кто их поддерживает

Как и в любом спорном вопросе, мнения разделились. Одним из первых негативно отреагировал бывший главный тренер «Ливерпуля», а ныне эксперт немецкого телеканала ZDF Юрген Клопп.

«Футбол стал заложником руководителей, засевших в кондиционированных офисах. Паузы на водопой преподносятся как щит для здоровья игроков, благородный меч против жары. Но это не более чем позолоченная клетка, построенная для спонсоров. Раньше футбол был главным событием, а теперь рискует стать фоновой музыкой для рекламного шоу», – сказал он.

Клоппа поддержал его бывший подопечный Вирджил ван Дейк, который выступает на этом турнире за сборную Нидерландов, и уже сам успел лично убедиться в том, как влияют эти паузы. Их эффект «оранжевые» проверили в матче против Японии.

«Думаю, что ситуация с паузами на водопой выглядит очень интересно. Я смотрел почти все матчи чемпионата мира. И каждый раз мне не нравилось, что начиналась эта коммерческая пауза. Думаю, и для болельщиков, которые смотрят игры по телевидению, это не здорово. Если на улице действительно очень жарко, то было бы неплохо иметь такие паузы, но считаю, что каждый матч нужно рассматривать индивидуально», – цитирует футболиста Hayters.

Правда, были и те, кто поддержал такие перерывы. Например, главные тренеры сборных Бельгии и Португалии Руди Гарсия и Роберто Мартинес.

Вот, что сказал Гарсия: «Мне нравится. Появилась возможность обсудить с командой тактику и схему. Паузы на водопой помогли мне». Как действует остановка игры бельгийцы узнали еще в товарищеском матче против сборной США, который был перед самым стартом чемпионата мира.

Его коллега Мартинес вообще считает, что за такой короткий промежуток времени можно переломить ход встречи: «В первую очередь, это перерыв на водопой, но за три минуты можно кардинально изменить игру. Мы видели много подобных примеров в других видах спорта, в том числе в баскетболе».

Откуда всё это пошло и сколько заработает ФИФА? 

К слову, о баскетболе. Реклама во время пауз или тайм-аутов уже давно стала частью большого бизнеса в НБА. В главной баскетбольной лиге перерывы берутся автоматически, то есть без желания главного тренера. Это обязательная часть программы. Причем перерыв так и называется – коммерческая пауза. Длится она, как правило, три минуты, что значительно увеличивает хронометраж игры.

В США это касается не только НБА, но и НФЛ, НХЛ и бейсбола. Там болельщики уже привыкли, что матч постоянно дробится на отрезки, а телеканал получает встроенные окна для продажи рекламы. В американском футболе зрители за сезон видят почти 24 часа рекламы.

Как сообщал Nielsen Sports, в 2024 году почти треть рекламных доходов линейного ТВ США, а это примерно 24,7 млрд долларов, была завязана на прямые спортивные трансляции. К нынешнему моменту доходы стали явно больше. 

А теперь про доходы ФИФА. По информации различных изданий, ее доходы от телеправ чемпионата мира могут составить около 3,9 млрд долларов – 44% от прогнозируемой выручки ФИФА в 8,9 млрд долларов за 2026 год. Важно, что федерация заранее обговаривала показ рекламы на встрече с вещателями, которая была до начала турнира.

Она предложила два разных варианта показа: картинка в картинке – реклама официальных партнеров ФИФА на фоне продолжающейся трансляции или полноценная рекламная пауза. Как показал турнир, остановились на втором варианте. А в отдельной картинке теперь показывают статистические данные.

Аналитик S&P Global Майкл Джонсон сказал Reuters, что такие слоты могут быть «чрезвычайно ценными» и «потенциально выйти на уровень цен Супербоула – в диапазоне от семи до девяти миллионов долларов». По оценкам The Wall Street Journal один 30-секундный рекламный слот может стоить около 200 тыс. долларов в матче на групповой стадии и подскочить до 750 тыс. долларов, если играет сборная США. В США турнир показывает телеканал Fox, и именно из-за него случаются задержки с возвращением к матчам. 

До ЧМ в США тоже крутили рекламу?

Раньше паузы тоже были, но необязательные. Первый раз их апробировали на чемпионате мира 2014 года в Бразилии. Произошло это в игре 1/8 финала Нидерланды – Мексика. Температура в этот день доходила до 39 градусов жары.

На том турнире паузы назначались примерно на 30-й и 75-й минутах. По протоколу они длились три минуты, а это время затем добавлялось к компенсированному.

Длительность их такая же, как и сейчас, но рекламу на ТВ не крутили. Во время пауз показывали, игроков, повторы, а также, как тренеры дают установку. Сравнить это можно с тем, как команды готовятся к дополнительным таймам. В таком случае телевещатели уходят на короткую рекламу в один-два ролика с показом основных спонсоров. Аналогичная история была и на чемпионате мира в Катаре, который проходил в 2022 году.