Жемалетдинов как последний имиджевый актив «Рубина»

Спортивная редакция «БИЗНЕС Online» рассказывает о человеке, который сможет устроить маркетинговую революцию в «Рубине».

ПРЯМО СЕЙЧАС ОН ГЛАВНЫЙ БОМБАРДИР КОМАНДЫ

С уходом Эльмира Набиуллина «Рубин» потерял не только собственного воспитанника. Сейчас в составе казанского клуба остался всего один игрок татарского происхождения, поэтому Рифат Жемалетдинов будет привлекать к себе ещё больше внимания. В этом сезоне форвард стал одним из ключевых игроков для Курбана Бердыева. Он начал работать с нынешнем тренером в 20 лет – мечта многих российских футболистов. Скачок после первого лета с Бердыевым в игре Жемалетдинова был ощутимый. Игру первого тура против «Краснодара» он пропускал, а в гостях с «Зенитом» забил единственный гол «Рубина» и первый для себя за казанскую команду.

В прошлом сезоне Хави Грасия тоже регулярно выпускал футболиста на поле, но нападающий часто выпадал из игры (впрочем, как и большинство в том сезоне) и не поучаствовал ни в одной голевой атаке. В первых же пяти матчах этого сезона он дважды забил и отдал голевую передачу. На фоне нулей годом раньше и провальной первой части чемпионата в исполнении Сердара Азмуна, это было отлично.

Ближе к зиме с голами стало хуже. За молодёжную сборную Жемалетдинов продолжал жечь, а в Казани до конца года забил лишь раз в одном из самых позорных матчей команды осени – гол футболиста никого не порадовал в кубковом поражении от «Крыльев Советов». И даже с тремя голами он – главный бомбардир клуба в сезоне (вообще, у Жонатаса четыре, но бразилец почти полгода как переехал в Германию). Да, это больше говорит о вялости «Рубина» в атаке, но прямо сейчас страйк-лист клуба из Казани возглавляет 21-летний татарский парень. Взгляните на уровень медиа-шума, исходящий вокруг Алины Загитовой, и вы поймёте, к какому результату приводит словосочетание татарин и успех.

Меняется Рифат и в человеческом плане. Если в прошлом сезоне он видя микрофон и камеры, ускорялся примерно с такой же скоростью, как и во время матчей, то с недавних пор эта тенденция стала рушиться. И тут стоит отметить клуб. Вряд ли Жемалетдинов сам напрашивается на малосодержательные интервью после игр для клубной пресс-службы. «Рубин» сам притягивает футболиста к этому, откровенно говоря, унылому зрелищу.

И всё же это хорошо. Именно для самого клуба, у которого «героев» остаётся всё меньше. Человек, по которому все будут скучать, ушёл, Набиуллин почти каждый день выкладывает фото счастливого себя в форме «Зенита». Гёкденизу Караденизу и Сергею Рыжикову слишком под сорок, чтобы строить вокруг них красивые вещи. Да, футбол – командный вид спорта, но без главного актёра сделать хорошее кино очень сложно. В этом смысле футбол мало чем отличается от фильмов. Прямо сейчас у «Рубина» это должность вакантна. Красивая история с камбэком Сердаром Азмуна стала уничтожиться с первых матчей, материализовавшись в тонны троллинга и тематический твиттер-аккаунт. Сейчас можно строить маркетинг вокруг Жемалетдинова.

СТАЛ ОДНИМ ИЗ ЛУЧШИХ В «РУБИНЕ» НА ЗИМНИХ СБОРАХ

Что касается самой игры футболиста, то к ней по первой части сезона возникали вопросы. В первую очередь, по реализации. Рифат частенько казнил голевые моменты, но уже неплохо, что опасность у чужих ворот была как-то связана с ним. С начала сезона Бердыев предложил Жемалетдинову место нападающего, где он конкурировал с Азмуном и Максимом Канунниковым. На этих зимних сборах тренерский штаб стал сильно перешивать позиции некоторых футболистов. Досталось и Жемалетдинову, но перевод глубже в полузащиту пошёл ему на пользу. В контрольных играх на сборах в ОАЭ и Турции он был лучшим. Чаще всех бил, создавал возможности для партнёров, забивал и даже успевал отрабатывать в защите. Более конкретно об апгрейде Жемалетдинова говорит фанат стрелочек и других тактических штук Александр Дорский.

– В финальной трети Жемалетдинов – лучший игрок «Рубина» на сборах. Он первый по количеству ударов (4, 2 – в створ) и заработанным фолам (4), а также второй по числу попыток обводок в матчах с «Богемиансом» и «Тромсё» (6 из них 3 успешных, у  Азмуна – 4 из 7).  В игре с «ДВТК» Рифат отдал минимум две передачи под удар. Чаще всего Рифат получает мяч между линиями соперника – свободные зоны он ищет хорошо. Во многом из-за этого (а также умения обыгрывать один в один) Жемалетдинов и лидирует по ключевым пасам и заработанными на себе фолами.

Если по первым двум сборам не было сомнений по поводу места 21-летнего игрока в команде, то в последние дни трансферного окна, когда «Рубин» пополнился Ивелином Поповым, Павлом Могилевцем, а затем ещё и вернул Кристиана Нобоа, всё стало не так однозначно. Сразу после прихода этих футболистов Жемалетдинов перестал выходить с первых минут, при этом забил в одной из игр. Да, Бердыеву сейчас важно обкатать новичков и, возможно, для него московский татарин всё доказал за эту зиму. Тем не менее, проблем с попаданием в состав у молодого игрока прибавится. С другой стороны, тренеры всегда могут вернуть Рифата на его привычную по первому кругу позицию в атаку. Позитивно смотрит на роль игрока в Казани его агент Вадим Шпинёв, отметивший месяц назад, что в клубе рассчитывают на его клиента.

Высоко котируется Жемалетдинов в целом по стране. В голосовании за лучшего молодого игрока по итогам 2017 года он занял третье место. На главных ролях форвард и в молодёжной сборной России. Старший тренер команды Евгений Бушманов, подводя итоги года, назвал его одним из главных игроков команды. При этом отметил, чтоон способен на большее.

ЧТО МОЖЕТ СДЕЛАТЬ «РУБИН»?

5878, 8422, 3112… Расслабьтесь, это не пин-коды с зарплатных карточек игроков. Это количество зрителей на трибунах «Казань Арены» в осенних матчах. Причём две первые цифры были в матчах против «Динамо» и ЦСКА, где фанатов московских клубов было так много, что местных не было слышно. С уходом Набиуллина, как убедил в разговоре с «БИЗНЕС Online» один из символов казанского футбола Рустем Хузин, ситуация может ухудшиться: «У меня очень много друзей, болеющих за «Рубин». И они мне говорят, что пока наших воспитанников не будет в клубе, мы не будем на него ходить. А тут получается, что «Рубин» лишает болельщиков единственного своего игрока. Это сколько же ещё из того небольшого количества болельщиков они могут потерять? Я на полном серьёзе говорю, что ко мне подходят знакомые и начинают такие разговоры».

В плане маркетинга клуб давно сидит на дне чего-то и пытается лопатами погрузиться ещё дальше. Ресурс Жемалетдинова можно перевести в плоскость культа всего татарского, что в жутких масштабах форсируется последние полгода в республике.

В «Ак Барсе» есть ряд игроков, которые выделяются своим татарским колоритом, кто-то уже давал интервью на родном языке. Похожая практика есть и в соседнем Нижнекамске. Никто не требует от Жемалетдинова делать конкретно это, к тому же избавиться от понимания, что он не местный игрок всё равно не удастся. В интервью нашему изданию ещё полтора года назад он сам дал подсказку того, как «Рубин» может использовать его вне футбольного поля.

– Для вас, татарина по национальности, какую-то роль при переходе в «Рубин» сыграло то, что переезжаете в именно Татарстан?

– Конечно, это тоже важно для меня, хотя сложно назвать этот фактор ключевым.

– Динияр Билялетдинов рассказывал, что у них в семье едят конскую колбасу. В вашей семье татарские традиции сохранились?

– Я сам татарского языка не знаю, а родители общаются. Но я хочу записаться на курсы и подучить татарский. Все-таки родной язык. Мои родители и я очень любим конскую колбасу, например. Мой дед сам делал казылык – и дядя привозил ее.

***

Сможет и захочет ли казанский клуб раскрутить из футболиста историю? Возможности для этого есть. Сможет ли сам игрок в 21 год стать лицом клуба? Скорее всего, да. Более замкнутый Набиуллин сумел преобразить себя в одного из символов родного клуба в том же возрасте. При том, что не ассоциировался с самым главным в футболе – голами. Совсем скоро чемпионат возобновится, чтобы посмотреть на новый «Рубин» и его новых лидеров. В смысле выборов март будет интересным месяцем.