В волейболе реклама на форме в два раза привлекательнее, чем в футболе и хоккее

Всё из-за особенностей ТВ-показа.

Как стало известно «БИЗНЕС Online», в ближайшее время будет объявлено о подписании контракта между Всероссийской федерацией волейбола и одной из крупнейших букмекерских контор страны. По нашим данным, сумма контракта до конца сезона составит более 10 млн рублей. За эти деньги новый официальный партнер мужской суперлиги получит до конца сезона не только стандартный пакет рекламных площадей. Под спонсора также будут забрендированы стойки волейбольной сетки, а в решающих раундах плей-офф логотип букмекера появится на игровой форме команд.

Именно волейбольная форма – самое привлекательное место для спонсоров во всех российских игровых видах спорта из-за более частого попадания рекламы в кадр трансляций. Так говорят результаты исследования, которые нашему изданию предоставила компания Sellout Sport System.

ВОЛЕЙБОЛЬНАЯ ФОРМА – ЛУЧШИЙ РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ

Маркетинговый партнёр ВФВ провёл мониторинг футбольных, хоккейных, волейбольных и баскетбольных трансляций, фиксируя количество и продолжительность попадания рекламных площадей игровой формы в ТВ-картинку.

Как утверждает Sellout Sport System, в исследование вошли матчи команд РПЛ, КХЛ, Единой лиги ВТБ и волейбольной суперлиги на федеральном ТВ. От 7 до 12 матчей в каждом виде спорта, причем с разных арен. Такую выборку можно считать вполне репрезентативной. При расчете общей массы поверхностей, у всех видов спорта, кроме баскетбола, добавлялась позиция «рукава», а в хоккее – «шлем».

Как выяснилось, лицевая сторона формы волейболистов попадает в кадры ТВ-трансляций чаще и находится в них дольше, чем в любом другом виде спорта. По количеству попаданий в кадр задней части формы волейбол почти в два раза опережает ближайшего преследователя – баскетбол, но в тоже время отстает от футбола по средней продолжительности нахождения в кадре. Это 1 из 12 пунктов, в котором волейбол не на первом месте.

Суммируя данные всех поверхностей формы в популярных в России игровых видах спорта, следует отметить колоссальное преимущество волейбола по количеству попаданий в кадр и общей продолжительности нахождения в кадре – более 30 минут за матч форма и, соответственно, размещенная на ней реклама, находятся в эфире телевизионных каналов.

Судя по цифрам, именно волейбольная форма является наиболее результативным с точки зрения попадания в ТВ-трансляции рекламным носителем. Плюс в волейбольных трансляциях для спонсоров в большом количестве крупных планов, которые при небольшом размере площадки дают как раз то самое большое количество попаданий в кадр. Что касается баннеров на игровой площадке, то они попадают в ТВ-картинку в 38% времени трансляции в целом.

НА «МАТЧ ТВ» СТАЛО БОЛЬШЕ ВОЛЕЙБОЛА

Нынешние спонсоры волейбольной суперлиги наверняка довольны своими инвестициями, поскольку в этом сезоне волейбольных трансляций на федеральном телеканале «Матч ТВ» стало в разы больше. За весь прошлый сезон в прямом эфире было показано 4 матча суперлиги, в этом сезоне c учетом субботнего зенитовского дерби уже 15 (12 игр мужского чемпионата и 3 – женского). Согласно данным «Матч ТВ», средний рейтинг игр по сравнению с прошлым сезоном вырос с 0,21 до 0,3, а средний охват – с 890 тыс до 1,36 млн телезрителей. Это данные на январь.

«Клубному волейболу объективно сложно пробиться на федеральный канал из-за большой конкуренции с футболом, хоккеем и другими видами спорта. Будем договариваться, чтобы трансляций было больше. Это то направление, которое однозначно нуждается в улучшениях», – говорил в интервью «БИЗНЕС Online» генеральный секретарь ВФВ Александр Ярёменко в сентябре прошлого года.

Надо отдать должное руководству федерации – в вопросе показа волейбола достигнут значительный прогресс. Например, в 9-м, 10-м и 15-м турах мужской суперлиги телеканалы холдинга «Матч» показали по три матча. И только в 17-м туре в сетку вещания не попала ни одна встреча.

«Телеканал «Матч ТВ» старается показывать как можно больше популярных видов спорта. Всё зависит от конкретного дня, игрового расписания и пересечения с другими значимыми трансляциями. Других причин, которые могли бы заставить отказаться от показа прямых трансляций такого популярного вида спорта, как волейбол, на федеральном телеканале нет», – ответили на запрос «БИЗНЕС Online» в пресс-службе канала.

Отличным подспорьем для увеличения объема трансляций стала установка современного ТВ-оборудования в Кемерове. Благодаря этому волейбол захватил дневной временной слот. 7 из 14 прямых трансляций на федеральном «Матч ТВ» были организованы из Кемерова  (3) и Новосибирска (4), где игры начинаются в 12:00 и 15:00 по московскому времени. С учетом гостевого матча с «Кузбассом», «Локомотив» в текущем сезоне самый частый гость на «Матч ТВ» – команду Пламена Константинова показали 5 раз.

ЧАЩЕ ВСЕГО ПОКАЗЫВАЮТ «ЗЕНИТ» СПБ

Если же брать все телеканалы холдинга (за исключением «Матч! Планеты», который ориентирован на зарубежье), вне конкуренции – «Зенит» из Санкт-Петербурга. В данный момент в прямом эфире показали уже 14 из 23 матчей петербургской команды в чемпионате России: 3 игры на «Матч ТВ», 3 игры на «Матч! Игра» и 8 матчей – на «Матч! Наш спорт». В прямом эфире транслировали даже матчи «Зенита» СПб с аутсайдерами и середняками турнира – «Самотлором», «Ярославичем», «Динамо-ЛО», «Новой», «Енисеем» и «Уралом». С учетом субботнего зенитовского дерби на ТВ попали 11 из 12 домашних матчей команды. Мы анонсировали это еще перед началом сезона.

«Матч ТВ» превращается в «Зенит ТВ». Теперь и в волейболе

Впрочем, в таком явном перекосе нет ничего удивительного. Холдинг «Матч ТВ» принадлежит «Газпром-Медиа» – аффилированной компании «Газпрома» под руководством Алексея Миллера. В свою очередь, энергетическая корпорация – генеральный спонсор волейбольного «Зенита» СПб, у которого есть стратегические цели стать сильнейшим клубом страны. Вслед за клубом из Северной столицы по общему количеству показов идут «Белогорье» (10), «Зенит-Казань» (9) и «Динамо» (8).

Также стоит отметить, что холдинг «Матч» в полном объеме показывает матчи российских представителей в Лиге чемпионов. Несложно догадаться, какой из трех клубов чаще всего попадал на общедоступный федеральный канал. Конечно, «Зенит» из Санкт-Петербурга. «Матч ТВ» показал четыре матча петербуржцев, в том числе все три домашних. Дважды показали «Зенит-Казань» и ни разу – московское «Динамо».

Считается, что отсутствие четкого хронометража – препятствие для показа волейбола, поскольку матч может завершиться со счетом 3:0 за 1 час и со счетом 3:2 – за 2,5 часа. «Нет, это не является препятствием. Волейбол не единственный вид спорта, где нет четкого заранее известного хронометража», – заверили нас в «Матч ТВ».

Кстати, во вторник вечером на вновь созданном телеканале «Матч! Страна» состоялась премьера еженедельной передачи с незамысловатым названием «Волейбол. Чемпионат России. Обзор». Первый выпуск получился затянутым, не впечатлял графикой и содержанием, но это уже значительный прорыв – специализированных передач о волейболе на ТВ не было уже очень давно.