Всё о Кубке и форуме TANECO: «зелёное дерби» в необычное время, отказ Сергачёва, главный футбольный паблик планеты

В Казани собрали чемпионов, но не всех.

До старта регулярного чемпионата КХЛ остаётся чуть больше недели, а Казань уже сейчас стала центром хоккейной тусовки: сегодня «Ак Барс» открывает традиционный турнир «Кубок TANECO», а вместе с ним TANECO форум, который соберёт лучших специалистов России и мира в маркетинге.

Почему пришлось отказаться от названия «TANECO Кубок чемпионов», что не понравилось в форуме Михаилу Сергачёву и как на баттл на площадке «Ак Барса» согласились футбольные «Спартак» и ЦСКА – в материале «БИЗНЕС Online».

Без «Магнитки» и «Динамо», но с «Локо» и «Нефтехимиком»  

Если раньше предсезонный турнир в Казани назывался «TANECO Кубок чемпионов», то  перед нынешнем розыгрышем последнее слово из названия пришлось убрать. В этом году среди участников только две команды, которые выигрывали Кубок Гагарина, – это сам «Ак Барс» и «Салават Юлаев». Уфимцы, к слову, приезжают в Казань на предсезонный турнир уже в третий раз.

Другие же участники турнира – «Локомотив» и «Нефтехимик» – обладателями трофея не становились. Стоит, правда, оговориться, что близок был к этому «Локомотив» в 2009 году, но в семиматчевой серии ярославцы уступили «Ак Барсу». Кроме того, «Локомотив» – трехкратный чемпион России. В последний раз ярославцы забирали золотые медали в далеком 2003 году еще при Владимире Вуйтеке. Всего на четырёх участников Кубка можно насчитать десять чемпионств.

Кубок TANECO мог пройти с двумя победителями Кубка Гагарина, но те выбрали свои домашние турниры. «Динамо» остановилось на Кубке мэра Москвы (25 – 28 августа) «Магнитка» выбрала Кубок губернатора Челябинской области (24 – 28 августа). Также был вариант с приглашением в Казань СКА. Точная причина отказа неизвестна, но как здесь не вспомнить не самое приятное расставание Романа Ротенберга и Олега Знарка после отставки тренера из питерского клуба (пускай оба говорят, что никакого конфликта между ними не было).

«Зелёное дерби» по башкирскому времени 

Отсутствие «Магнитки», «Динамо» и СКА не означает, что на Кубке TANECO не будет интересных матчей. Чего только стоит «зелёное дерби» в заключительный день турнира. Однако одно из главных противостояний российского хоккея пройдет в будний день и начнется в 16:30. Несмотря на статус товарищеского матча, «зелёное дерби» могло бы собрать как минимум половину «Татнефть Арены», однако, неудобное время для болельщиков вряд ли даст этому случиться.

Причина такого решения организаторов кубка – просьба «Салавата». В клубе улетают в Уфу вечером того же дня, поэтому поставить на более позднее время встречу не удалось.

Зато две другие игры «Ак Барса» пройдут в удобное для зрителей время. Пятничный матч с «Локомотивом» начнется в 19:00, а субботний с «Нефтехимиком» – в 17:00. Помимо игр «Ак Барса» будут проходить и матчи других участников турнира. «Салават» также проведет три встречи: по одной с каждой из команд. А вот «Локо» и «Нефтехимику» предстоят лишь по две встречи. Причина этому – особенности регламента КХЛ: там прописано, что команда не может провести больше 12 матчей за одну предсезонку. С другой стороны, невелика потеря: в основном зрители придут только на игры с участием «Ак Барса».

Сергачёва заменит Гончаров

Неудивительно, что матчи нового звездного «Ак Барса» привлекут наибольшее внимание со стороны нейтрального зрителя. Большинство захотят прийти на хоккей, посмотреть на связку нападающих Александр Радулов – Вадим Шипачев или понаблюдать за тренерскими действиями Знарка. Однако, помимо хоккея, «Ак Барс» заготовил еще одно масштабное мероприятие. 

26 августа в Национальной библиотеке РТ пройдёт TANECO форум. После успешной премьеры в прошлом году у казанского клуба было мало сомнений, что мероприятие стоит сделать ежегодным. Для «Ак Барса» это отличная возможность собрать в Казани всю хоккейную (и не только) тусовку и выделить свой турнир на фоне других, для остальных клубов – изучить лучшие практики, набраться контактов, пообщаться с коллегами. Подобных мероприятий в хоккейном мире не так много – есть только ежегодные семинары КХЛ. Регистрация на казанский форум открыта на сайте «Ак Барса», участие бесплатно. 

Гвоздём программы форума будет выступление Мутаза Шехада– контент-менеджера «433», крупнейшего футбольного сообщества мира с 50 млн подписчиков в соцсетях. Стартовав как любительский проект, теперь «433» вышел на профессиональный уровень и сотрудничает с лигами и клубами по всему миру. Попасть в паблик со своим видео – особый почёт для футболиста в любой точке мира. Кстати, Шехад лично прибудет в Казань. 

Скорее всего поспорил бы с Шехадом за звание главного выступающего форума защитник «Тампа-Бэй» и двукратный обладатель Кубка Стэнли Михаил Сергачёв. Хоккеист должен был выступить с лекцией «Как выстроить личный бренд за пределами площадки». То, что именно Сергачёва позвали под такую тему, мало кого удивило. У нижнекамского хоккеиста есть личный бренд, свой логотип и менеджер. Он приятный собеседник, даёт интервью, приходит в подкасты, ведёт соцсети. К тому же этим летом защитник подписал огромный контракт на 68 млн долларов и восемь лет. В НХЛ подобные суммы дают не только за хорошую игру, но и за медийность. 

К тому же Сергачёв по-прежнему остается татарстанским парнем. Михаил – воспитанник «Нефтехимика», а ещё год защитник выступал в «Ирбисе» –  клубе из  системы «Ак Барса». Права на игрока в КХЛ принадлежат казанскому клубу, а сам хоккеист приходил на «Ак Барс Шоу». Казалось бы, выступление Сергачёва должно пройти гладко и без нареканий, только с переговорами об участии хоккеиста произошел сбой. 

«Ак Барс» опубликовал афишу с Сергачёвым в качестве участника,  только хоккеист сразу же написал в одной из соцсетей, что о предстоящем мероприятии ничего не знал. Нельзя не отметить важный тон комментария Сергачёва: хоккеист потребовал уволить пиарщиков «Ак Барса», а также написал, что его имя клуб использует для привлечения зрителей.

Что же произошло, позднее объяснил «Ак Барс» в своих соцсетях. Клуб связался с менеджером игрока, достиг договорённости о выступлении с темой о продвижении бренда за пределами спортивной арены. Стороны обговорили и возможность участия самого Сергачёва в форуме. Но то ли менеджер так и не вышел на игрока, то ли не до конца оговорил все условия. В итоге неурядицы Сергачёв сначала написал в соцсетях, что уладил недоразумение с «Ак Барсом», а затем дал комментарий Sport24, что не будет участвовать в форуме.

Сергачёва на форуме заменит Гончаров. Экс-защитник «Авангарда» и «Сибири» не столь популярен, как хоккеист «Тампы», но и ему есть что рассказать. Если вы не знаете хоккеиста Гончарова, вы точно помните интервью, которое он дал ютуб-каналу «Авангарда» полгода назад. 

В этом сезоне Гончаров пока без контракта, он не объявлял о завершении карьеры, но уже усилил свои позиции в медиаполе. Защитник стал ведущим одного из видеопроектов букмекера Winline «Скользкий лед» – самого популярного канала в хоккейном ютубе прямо сейчас.

Баттл «Спартака» и ЦСКА

С прошлого года на форум перебрался формат баттла. Ранее в жаркой битве столкнулись представители «Ак Барса» и «Авангарда»: сотрудники клубных медиаслужб вышли на одну сцену и в лицо высказали друг другу претензии по поводу своей работы. Выступление стало украшением форума, однако, запланировать что-то похожее в этом году было сложновато. Случай «Ак Барса» и «Авангарда» был уникален: два равных клуба, постоянно бьются в плей-офф, обмениваются подколами в соцсетях. Похожих кейсов в хоккее найти уже не было возможности. Можно было бы взять «зелёное дерби», но там страсти горят только на льду – в медиаплоскости всё спокойно. 

Так что в «Ак Барсе» обратились к футболу. Вместо эсэмэмщиков казанского и омского клубов приедут медиаслужбы «Спартака» и ЦСКА. Ярче этой вывески в российском футболе – только «Спартак» и «Зенит». 

Футбольные клубы на удивление быстро дали согласие на участие в форуме и пообещали, что найдут темы для спора. И это при том, что ЦСКА совсем недавно обновил свою медиаслужбу. Одним из новичков армейцев стал казанец Тимур Байрамов, который ранее работал в «Рубине». Помогать ему будет директор по коммуникациям ЦСКА Кирилл Брейдо. По ту сторону – коммерческий директор «Спартака» Рустам Махмутов, а также руководитель отдела развития и коммуникации красно-белых Влад Стефанский. 

Обновленная форма и новые стены «Татнефть Арены»

Недавно  «Ак Барс» объявил о сотрудничестве с букмекером Winline. Со следующего сезона компания будет выплачивать клубу, как сообщалось в прессе, не менее 200 млн рублей – это самый крупный контракт Winline среди клубов КХЛ. О сотрудничестве стороны объявили эффектным роликом с перевернутым Данисом Зариповым, но на этом останавливаться не собираются.  

Следующий этап сотрудничества клуба и букмекера можно будет увидеть на Кубке TANECO, обратив внимание на оформление «Татнефть Арены». Ранее стены хоккейного сооружения были в синих неакбарсовских цветах. В клубе думали, как бы найти повод устранить этот недочет, как этим летом было подписано соглашение с Winline. Специально под него на арене начался косметический ремонт: стены перекрашиваются в зеленый цвет, сменилась часть кресел, переоформлены трибуны, где-то появились новые логотипы и паттерны. Теперь местами скучный вид «Татнефть Арены» станет более ярким за счет оранжевого цвета. Притом соглашение с компанией многолетнее, поэтому стирать новый дизайн предстоит нескоро. В клубе говорят, что работы ещё не окончены, окончательный облик арена приобретёт ближе к домашним играм сезона. 

Форма с триколором Татарстана

Обновилась и клубная форма. С нового сезона у команды будет свитер с флагами Татарстана на рукавах и узоры с кошачьими лапами на номерах. К тому же в клубе запустили новую коллекцию повседневной одежды совместно с Atributika&Club. Магазин партнерской компании находится в Москве – теперь форму «Ак Барса» можно купить и в столице.

«Ак Барс» еще до 24 февраля договорился о поставках товара и тогда же в долларах оплатил все счета. Запоздай клуб на месяц или два – могли быть расхождения с поставщиком о валюте и способах перевода, отсюда и возможный рост цен на мерч. 

Помимо мерча с новым логотипом, клуб представил и нового экипировщика. В одежде от Puma хоккеисты ездили в турне по Татарстану, только у клуба нет никаких соглашений с немецким поставщиком одежды. Зато есть сотрудничество с компанией, которая распоряжается товарами бренда. Клуб анонсирует новое соглашение после Кубка TANECO.   

В новой форме, на новой арене и с новым главным тренером казанская публика впервые увидит обновленный «Ак Барса» в столице Татарстана. Сейчас в клубе бешеная конкуренция за каждую позицию, и от возможной ротации не застрахована ни одна звезда команды. По этой причине матчи с участием «Ак Барса» не будут из типичных для предсезонной подготовки. До начала сезона остается шесть дней, и каждый хоккеист команды постарается выгрызть место в составе.

Расписание матчей Кубка TANECO

26 августа, пятница

13:00 «Салават Юлаев» – «Нефтехимик»

19:00 «Ак Барс» – «Локомотив» 

27 августа, суббота

17:00 «Ак Барс» – «Нефтехимик» 

28 августа, воскресенье

13:00 «Локомотив» – «Салават Юлаев» 

29 августа, понедельник

16:30 «Ак Барс» – «Салават Юлаев»