Чемпионат мира по зарабатыванию денег: как Инфантино станет миллиардером благодаря Трампу

Новый формат + американский рынок = рекордные деньги для ФИФА.

Продолжается чемпионат мира-2026 по футболу. Турнир проходит в трёх странах – США, Канаде и Мексике, но основной акцент делается на Америку, которая примет 78 из 104 матчей. И если заглянуть в финансовую отчетность и прогнозы ФИФА, становится понятно почему. Благодаря новому формату ЧМ с увеличившимся количеством матчей и американскому рынку, где много рекламодателей и состоятельной аудитории, федерация планирует заработать рекордные деньги – 13 млрд долларов за весь цикл, включая 8,9 млрд долларов непосредственно с чемпионата мира. Но даже так ФИФА отстаёт от УЕФА с её клубными турнирами.

Подробнее – в материале «БИЗНЕС Online».

Сколько ФИФА заработает?

Чемпионат мира-2026 ещё не завершился, а международная федерация уже может праздновать победу: турнир должен принести рекордные деньги.

● Согласно отчёту ФИФА, за весь цикл с 2023 по 2026 года международная федерация заработает 13 млрд долларов. Сперва говорилось об 11 млрд, но в 2025 году, когда появилась полная картина по ЧМ-2026, сумма выросла до 13-ти.

Для контекста: цикл 2015-18 (Россия) принёс ФИФА 6,4 млрд., а 2019-22 (Катар) – 7,6 млрд.

● Из 13 млрд ФИФА сразу 8,9 млрд принесёт 2026-й год, то есть проходящий в эти дни в США, Канаде и Мексике чемпионат мира.

● Это тоже лучший ЧМ по выручке. 2014 год (Бразилия) принес ФИФА в районе 5 млрд долларов, 2018-й (Россия) – 4-5 млрд, 2022-й (Катар) – 6-7 млрд.

● В мире спорта ФИФА уместно сравнить с Международным олимпийским комитетом. Тот же четырёхлетнй цикл, который завершается большим событием. Причём у МОК их сразу два – летняя и зимняя Олимпиады. Но даже так с 2021 по 2024-й (игры в Пекине и Париже) комитет заработал 7,7 млрд долларов – на 5,3 млрд меньше чем футболисты в 2023-26.

● Продолжая сравнение с МОК, летняя Олимпиада-2024 в Париже зафиксировала выручку 5,2 млрд долларов, игры-2020 в Токио – 5-6 млрд, 2016 в Рио – 4,6 млрд. То есть они принесли существенно меньше денег, чем чемпионат мира по футболу.

● Можно пойти дальше и сравнить ФИФА с ведущими транснациональными компаниями. Если федерация заработает за 2026 год 8,9 млрд долларов, то, например, оборот Puma за аналогичный период составит 9 млрд, а Ferrari – в районе 8 млрд.

● Мы можем пойти дальше и заявить, что ЧМ-2026 по футболу – самый коммерчески успешный турнир в истории спорта.

Почему американский рынок – идеальный для ФИФА

Заработать рекордные деньги ФИФА помогла популярность футбола.

Если посмотреть на финансовый прогноз федерации на 2026 год, больше всего денег федерации принесут, во-первых, телетрансляции, во-вторых, билеты, в-третьих, спонсорские контракты (в отчёте они включены в категорию «Маркетинг»).

Теперь понятно, почему глава ФИФА Джанни Инфантино долго уговаривал Дональда Трампа провести чемпионат мира именно в США. По всём трём пунктам американский рынок – идеальный для ФИФА. Здесь самая платежеспособная аудитория, самые богатые телевещатели, самые лояльные спонсоры, самый крупный рынок рекламы.

● Телетрансляции. Доходы с телеправ будут рекордными для ФИФА именно в 2026 году. Турнир в Катаре принёс 3,4 млрд телевизионных денег, в России – 3,1 млрд, в Бразилии – 2,5 млрд. А в Америке – 3,9 млрд, хотя большинство матчей проходит в неудобное для европейцев время.

Два крупнейших бродкастера ФИФА – Fox и NBC. Оба распоряжаются телеправами в США: первая компания отвечает за англоязычную аудиторию, вторая – за испаноговорящую. За турнир 2026 года компании заплатили в районе 450-500 млн долларов.

И, кстати, это ещё очень маленькие суммы для американского рынка, где телеправа лиг из большой четвёрки (НФЛ, НБА, МЛБ и НХЛ) суммарно оцениваются в 15 млрд долларов. Но ФИФА сознательно «продешевила», потому что переговоры с Fox и NBC шли в 2015 году. Тогда американцам очень не понравилось, что ЧМ в Катаре планируется провести зимой, когда в Америке продолжаются местные чемпионаты. А ФИФА хотела сохранить вещателей до домашнего ЧМ 2026 года.

Но даже так контракты Fox и NBC – крупнейшие для ФИФА. Например, британские вещатели BBC и ITV суммарно заплатили федерации 290 млн долларов за показ ЧМ-2026.

● Билеты. Ещё 3 млрд долларов ФИФА получит от зрителей, которые будут смотреть футбол живьём.

Начнём с простых билетов: на них впервые в истории ЧМ введена динамическая система продаж. То есть в моменте место стоит 5 рублей, а когда на него увеличивается ажиотаж, уже 15 рублей. А потом спрос падает, и цена становится 10 рублей – и так далее. Система привела к тому, что на некоторые матчи цены улетали до 5-7 тыс. долларов.

А для тех, кто любит комфорт, федерация подготовила расширенный пакет вип-просмотра футбола с ложами, рестораном, встречами с легендами футбола. Цены там уже доходят до десятков и сотен тысяч долларов.

Пока мы видим, что стратегия ФИФА работает. Несмотря на высокие цены, ни на одной игре чемпионата мира не было пустых трибун. Например, на игру Бразилии и Марокко в Нью-Йорке пришло 80 тыс. людей. А днём ранее в Инглвуде (пригород Лос-Анджелеса) за матчем США и Парагвая наблюдало 70 тыс. зрителей.

● Спонсорство. Наконец, 1,8 млрд долларов принесут спонсорские контракты. Если раньше ФИФА полагалась в этом плане на европейские и азиатские компании, то теперь к ним прибавились американские партнёры, которым ранее соккер был неинтересен.

Например, Bank of America заплатил за свою рекламу на ЧМ-2026 200 млн долларов. В СМИ писали, что для банка это крупнейшая инвестиция в спорт в его истории. Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s, мобильный оператор Verizon платят в районе 100-150 млн, Airbnb, American Airlines, DoorDash (доставка еды) – в районе 20-25 млн.

А за весь цикл 2023-2026 ФИФА заработала со спонсорства 2,8 млрд долларов. В катарском цикле это было 1,8 млрд, в российском – 1,7 млрд, так что рост существенный.

Теперь понятно, зачем нужен новый формат?

Чтобы получить максимум американских денег, ФИФА приняла новый формат чемпионат мира – сборных стало не 32, а 48, а матчей не 64, а 104. Больше игр – больше проданных билетов – больше показанной рекламы.

Если вы смотрели трансляцию какого-либо из матчей, то обратили внимание, что в играх есть паузы на водопой. Такого ранее не было. ФИФА публично заявила, что это забота об игроках на фоне жары, на деле же федерации нужны дополнительные слоты для показа рекламы. Уже было несколько случаев, когда игроки были готовы возобновить матч, а судья им не давал, так как по трансляции всё ещё шли ролики.

А то, что на чемпионат мира попало много нерейтинговых сборных, ФИФА не особо заботит. Накануне Fox отчитался о рекордных телерейтингах: каждый матч чемпионата мира-2026 смотрит у них в среднем 6,6 млн человек. А NBC привлекает 7,7 млн испаноговорящих американцев на каждую игру.

70 фактов о чемпионате мира-2026: кто фаворит, главные звёзды и где смотреть

И даже так ФИФА отстаёт от УЕФА

Если сравнить показатели ФИФА с УЕФА, становится понятно. почему Инфантино так отчаянно пытается заработать, а глава европейской федерации Александр Чефферин не стесняется посмеиваться над коллегами из-за нового формата ЧМ (он говорил, что это приведёт к большему количеству «неинтересных матчей»).

● В сезоне 2023/24 УЕФА отчиталась о выручке 6,1 млрд евро (год проведения чемпионата Европы), в 2024/25 – 5 млрд евро, а в 2025/26 ожидается 4,4 млрд евро. Получается, за цикл 2023-26 европейцы заработают 15,6 млрд евро или 18,1 млрд долларов.

Это на 5,1 млрд долларов больше, чем ФИФА за аналогичный срок.

● Чемпионат Европы-2024 принёс УЕФА меньше выручки, чем чемпионат мира-2026 для УЕФА. 2,79 млрд долларов (2,4 млрд евро) против 8,9 млрд долларов.

Но нюанс в том, что УЕФА зарабатывает не на одном мегатурнире, а на множестве ежегодных клубных соревнований – Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций. И эта стратегия, как показывают финансовые результаты, более выигрышная.

При этом у ФИФА есть преимущество: она меньше тратит.

Сколько денег останется у ФИФА? Официально говорится о 100 млн, но есть нюанс

За цикл 2023 с 2026 года ФИФА заработает 13 млрд долларов. А сколько потратит? В отчёте федерации говорится, что 97,5% выручки вернутся обратно в футбол через выплату призовых, социальные программы и многое другое.

● На сам ЧМ-2026 ФИФА намерена потратить 3,7 млрд долларов. Из них 1,12 млрд – это операционная деятельность (обслуживание стадионов, работа персонала и т. д.).

● Ещё 1,02 млрд – это выплаты участникам турнира. Сюда включен призовой фонд в 871 млн долларов (рекордный в истории), также возмещение расходов на проживание, перелёт, тренировки, медицинское сопровождение.

● По итогу у ФИФА должны остаться скромные 100 млн долларов. Но это официальные данные для публики. На самом же деле денег у федерации останется существенно больше, просто в отчётах они скрыты в рубрике «резервы». Проще говоря, это деньги федерации на «чёрный день».

● В 2021 году резервы ФИФА оценивались на уровне 1,63 млрд долларов. А в 2022 году они уже выросли благодаря ЧМ в Катаре до 3,97 млрд. Затем показатели просели на 1,3 млрд до текущих 2,7 млрд. Но нет сомнений, что после ЧМ в Америке случится аналогичный скачок.

● УЕФА тоже отчитывается о своих резервах, и у неё они меньше почти в два раза. Европейцам приходится больше тратиться на выплаты клубам. Если призовой фонд ФИФА – 871 млн долларов, то УЕФА – 3-4 млрд за сезон.

Неудивительно, что ФИФА уже заявила, что планирует заработать в следующем цикле 14 млрд долларов, то есть столько же, сколько в нынешнем. И интересно, что следующий чемпионат мира, помимо Испании и Португалии (Европа) и Марокко (Африка), примут Уругвай, Аргентина и Парагвай.

То есть ФИФА сделает очередную вылазку на североамериканский рынок. Так что, видимо, в ближайшем будущем нас ждёт разделение: лучший клубный футбол будет в Европе, а лучший международный – в Америке.