Кто одевает лучшие сборные мира в волейболе? Mizuno, adidas и Errea – в топе, Nine набирает обороты, а Nike – вне игры

Конкурируют больше десятка брендов.

Любой большой турнир сборных – это соревнование не только команд, но и брендов. Каждый экипировщик хочет, чтобы золотая медаль чемпионата мира или Олимпийских игр красовалась рядом с его логотипом.

На волейбольном рынке нет проблем с выбором технического спонсора – свои услуги готовы предоставить больше десятка брендов. Это и элитные мировые компании вроде adidas, и сформировавшие себе репутацию в волейболе японские бренды Mizuno и Asics, и пока менее известные региональные бренды.

«БО Спорт» изучил, кто одевает волейбольные сборные. Для разбора мы взяли три турнира – Олимпиаду-2024, чемпионат мира-2025 и Лигу наций-2026.

Как федерации выбирают экипировщика

Начнём с того, как та или иная федерация выбирает себе экипировщика. Как правило, это тендер, в ходе которого компании присылают свои коммерческие предложения, а федерация выбирает наиболее выгодное. Большие сборные, конечно же, хотят не только технологически качественную, но и эксклюзивную форму с интересным дизайном.

Важный момент – количество бесплатно предоставляемой экипировки: игровой и тренировочной формы, а также парадной одежды и обуви. В случае с ведущими национальными сборными стороны вообще могут договориться на бартер – вся форма бесплатно взамен на продвижение бренда и дополнительные рекламные поверхности. Здесь многое зависит от привлекательности конкретной сборной.

Мы знаем, что в футболе технические спонсоры даже выплачивают сборным денежные бонусы за победы и достижения на крупных турнирах. Потому что это повышает продажи игровой формы и, соответственно, доходы. В волейболе такого пока нет – бренд в лучшем случае предоставляет какую-то экипировку бесплатно или делает значительную скидку.

Некоторые федерации даже создают собственные бренды. Например, сборная России последние товарищеские матчи с Беларусью играла в форме «Волар». Можно увидеть, что некоторые сборные играют в форме от местных производителей. Например, Иран и Бразилия. Однако большинство федераций предпочитает сотрудничать с крупными компаниями, которые гарантируют определённое качество. Одни сборные из экономии берут дешевую форму из базовых коллекций, а для некоторых разрабатывают фирменный дизайн.

Франция отказалась от «Спортивного петуха», а Аргентина – нет

Начнём с Олимпиады-2024, на которой сыграли 12 сборных. Волейболисты сборной Франции прославили не только свою страну, но и бренд Le Coq Sportif – один из старейших в мире. Он был основан еще в 1982 году, а название переводится как «Спортивный петух». Как известно, галльский петух – главный символ Франции.

Бренд делал жёлтую майку лидера для велогонки Tour de France и экипировал футбольные сборные Франции и Аргентины. Кстати, неделю назад Le Coq Sportif заключил партнёрство с брендом Maradona, а в свою золотую эпоху конкурировал с adidas и Puma. В 1990-х компания уступила позиции, но в 2020 году выиграла конкурс у Lacoste на экипировку французской сборной на домашнюю Олимпиаду.

После Игр в Париже компания столкнулась с серьёзными финансовыми проблемами и с конца 2024 года находится под внешним управлением. Среди тех, кто спасает бренд с французскими традициями, классическим дизайном и историей мирового спорта – пятикратный олимпийский чемпион в дзюдо Тедди Ринер.

Так или иначе, волейбольная сборная Франции с 2025 года играет уже в форме итальянской компании Errea. А вот Аргентина продолжает сотрудничество с Le Coq Sportif и в этом сезоне. На Олимпиаде-2024 только у трёх брендов было по две команды. Помимо Le Coq Sportif, это adidas (Польша, Египет) и Mizuno (США, Канада).

Германия приехала в Париж в форме немецкой компании Kempa, Бразилия представила местный бренд Body Work, а Италия облачилась в футболки Errea без рукавов. Это сотрудничество началось в 2017-м, а в прошлом году было продлено еще на один олимпийский цикл. «Мы особенно гордимся тем, что сотрудничаем с компанией, которая представляет собой образец итальянского качества в области спортивной одежды», – заявил президент федерации волейбола Италии Джузеппе Манфреди.

«Для Errea это сотрудничество – престижная веха и постоянный источник вдохновения для инноваций, самоотдачи и качества, которые отличают нас», – сказал президент Errea Анджело Гандольфи. Он, кстати, бывший футболист «Пармы», но сумел сделать так, что его компания завоевала хорошую репутацию в волейболе. Контракты со сборными Италии и Франции значительно укрепили её статус на международной арене.

Как Mizuno и Asics поделили мужскую и сборную Японии

На Олимпиаде ярко выраженного лидера среди экипировщиков не было, но зато он появился на чемпионате мира. С логотипом Mizuno на форме на Филиппины приехали сразу пять команд – США, Канада, Нидерланды, Чехия и Португалия. И это неудивительно. Mizuno претендует на звание главного бренда в мировом волейболе. По крайней мере, борется за этот статус, выступая официальным партнёром Международной федерации волейбола. Хотя сразу после основания в 1906 году братьями Рихачи и Ризо Мизуно продавала бейсбольный инвентарь.

Mizuno славится своей обувью, много инвестируя в исследования биомеханики и разработку новых материалов. В том числе и поэтому многие выбирают компанию как экипировщика. Главный конкурент – другая японская компания Asics, у которой тоже есть отличные кроссовки. Головной офис Mizuno находится в Осаке, а Asics – в городе Кобе.

Обычно у федераций один технический спонсор, но в Японии сложилась уникальная ситуация. Женскую национальную команду одевает Mizuno, а мужскую с 2021 года – Asics. Возможно, на это повлияли личные контракты главных японских звёзд. В 2020 году амбассадорами Asics стали Юджи Нишида и Ран Такахаши. В своё время заметными послами бренда в Европе были Максим Михайлов и Иван Зайцев. Среди амбассадоров Mizuno сейчас Лучано Де Чекко, Кенто Мияура и Эрик Шоджи.

Ланца стал основателем быстрорастущего бренда NineSquared

Возвращаемся к чемпионату мира. По четыре команды сыграли на турнире в форме Errea (Италия, Франция, Бельгия, Колумбия), а еще четыре команды экипировал Nine (Словения, Куба, Катар, Тунис). И это стало прорывом для достаточно молодой итальянской компании, основанной в 2017 году. Автор идеи и сооснователь фирмы – итальянский волейболист Филиппо Ланца, серебряный призёр Олимпиады-2016. Ему на первых порах сильно помогли партнёры по «Трентино». Как с продвижением бренда, так и с тестированием его продуктов. Одним из первых амбассадоров бренда был словенский доигровщик Клемен Чебуль. 35-летний Ланца еще играет – в минувшем сезоне он выходил на площадку в форме «Чистерны» (Mizuno).

Полное название его компании – NineSquared («девять в квадрате»). Оно происходит от размеров волейбольной площадки – 9 на 9 метров. Лозунг бренда: «Создан волейболистами для волейболистов». В Nine сразу заявили, что хотят стать первым брендом, на 100 процентов посвященным волейболу, объединяя техническую экипировку и повседневную одежду в единую культуру этого вида спорта.

Одной из причин популярности Nine стал дизайн формы. В отличие от крупных брендов, которые часто предлагают шаблонные дизайны, компания делает акцент на современные графические решения и активное использование национальной символики. 

Сейчас Nine можно охарактеризовать как быстрорастущий специализированный бренд, который в волейболе уже обогнал другую итальянскую компанию Macron, у которого не было ни одной сборной на рассмотренных нами трёх турнирах. Но на клубном уровне у бренда есть поклонники – «Верона», «Локомотив», «Газпром-Югра». Кстати, Macron – единственный зарубежный бренд, который остался в российской суперлиге. Остальных заменили местные производители – Ensen, Zasport, GS и другие.

adidas, Nike и Puma – самые дорогие и элитные мировые бренды. На текущем чемпионате мира по футболу они экипировали 37 (14+12+11) из 48 команд. В волейболе Nike практически не представлен. Руководители Nike никогда не делали заявлений в духе «мы не инвестируем в волейбол, потому что там слишком маленький рынок», но при этом волейбол не входит в число приоритетных направлений бизнеса. Компания предпочитает концентрировать ресурсы там, где видит более высокую отдачу – футбол, баскетбол и бег. При этом Nike сотрудничает с некоторыми американскими университетами. Как и Under Armour.

В форме adidas на ЧМ-2025 приехали Китай, Египет и Ливия, а в форме Puma сыграли Турция, Корея и Алжир. Это были стандартные комплекты без особых изысков. Финляндия своей формой напомнила о существовании испанского бренда Joma.

Помимо Японии, в Asics на чемпионате мира сыграли Филиппины. А вот Сербия и Румыния представили китайский бренд Peak. При этом в волейбол до сих пор не зашли мощные китайские бренды Anta и Li-Ning. Пока им хватает огромного внутреннего рынка. Но их выход на международную арену, скорее всего, дело времени.

Болгария и Куба каждый год меняют экипировщика

Польша после серебряной Олимпиады ушла от adidas к 4F, подписав четырёхлетний контракт. Польский бренд создавал экипировку для многих национальных олимпийских комитетов, но в волейболе был не особо заметен. В 2023 году логотип компании появился на форме сборной Украины, а теперь красуется на форме лидера мирового рейтинга.

Бразилия после Олимпиады перешла от Body Work к другому местному бренду Volt Sport. Компания делает ставку на производство в Бразилии и индивидуальный дизайн. Например, под нынешнюю Лигу наций команда подготовила четыре формы с разными принтами и смыслами. На жёлтой есть отсылки к дереву ипе – национальному символу. Синяя футболка украшена принтами, основанными на бразильских реках и морях. Белый комплект посвящен Амазонке. Плюс тематическая радужная форма либеро.

В последние годы технического спонсора часто меняет Болгария. В 2024 году это была Errea, на ЧМ-2025 – другой итальянский бренд Zeus, а теперь команда играет в форме от VB RAGS. Мы уже рассказывали, что американская фирма создала плацдарм в Европе через семью Николовых, выпустив для Симеона и Александра индивидуальные модели кроссовок. Компания позиционирует себя исключительно как волейбольную.

Джордан, Леброн, Леон и Николов теперь в одном ряду – у волейболистов тоже появились именные кроссовки

Три последних сезона с разными экипировщиками сотрудничала и сборная Кубы: Puma – Nine – местный производитель PP. На родине шьют формы и для сборной Ирана – бренд Merooj.

После ЧМ-2025 один немецкий бренд на другой поменяли Турция и Германия, присоединившись к adidas. Своих клиентов потеряли Puma и Kempa соответственно.

В целом за последние десять лет рынок волейбольной экипировки стал гораздо более разнообразным. Если раньше доминировали Asics и Mizuno, то сегодня федерации все чаще выбирают и другие специализированные бренды, которые предлагают более выгодные финансовые условия, гибкую кастомизацию дизайна. Это делает рынок значительно более конкурентным, чем, например, в футболе, где доминируют Nike, adidas и Puma.