Матч-центр Вчера Сегодня Завтра
не начался идёт окончен
Хоккей

«Ак Барс» строит маркетинг вокруг телефонного кода Казани. Цифры – это мировой тренд

Сразу начались разговоры о региональной идентичности.

«Ак Барс» обновил свою маркетинговую концепцию, связав её с числом 843. Это уникальный концепт, ранее не применявшийся в России. «БИЗНЕС Online» рассказывает, зачем казанскому клубу нужен был новый бренд, какие сюрпризы ждут поклонников команды, а также с какими проблемами может столкнуться «Ак Барс» при цифровом коде.

Джастин Азеведо / фото: пресс-служба ХК «Ак Барс»


«Ак Барс» представил новую маркетинговую концепцию – 843. Ранее в Казани можно было увидеть билборды с тизерной рекламой, а вчера раскрыли детали кампании. Клуб опубликовал видеоролик, в котором объяснил, что означают три цифры. Прежде всего, 843 – это телефонный код Казани. Кроме того, в этих цифрах заложены дополнительные смыслы – при вычитании получается единица, как символ первого места в Кубке Гагарина, а при сложении – 15. Именно столько лет «Ак Барс» сотрудничает с «Татнефтью». Отметим, что идею разработали работники клуба, они не обращались к сторонним агентствам.

В казанском клубе уловили общемировой тренд на использование цифр в поп-культуре. Сейчас их массово продвигают в социальных сетях, на телевидении, при дизайне одежды и сувенирной продукции. Ранее «Ак Барс» строил концепцию вокруг призывного хэштега #айда. По словам руководителя центра реализации маркетинговых проектов «Ак Барса» Станислава Прудникова, от #айда отказываться не планируют.

«Концепцию бренда надо постоянно обновлять, чтобы привлекать новую аудиторию и удивлять болельщиков. Бренд #айда был успешным, довольно плотно закрепился за нами, хэштег стал узнаваем не только в Казани. Мы считаем, что нам удастся найти правильный баланс в использовании нового концепта и всеми любимого #айда», – заявил Прудников.

«В «АК БАРСЕ» ВСТУПИЛИ НА ТОНКИЙ ЛЁД – СПОНСОР ЖЕ ИЗ АЛЬМЕТЬЕВСКА»

В клубе признают, что не смогли полностью реализовать потенциал прежней концепции. К примеру, «Ак Барс» так и не запустил линейку одежды с принтом #айда. Вероятно, ее не будет и в будущем. Тем не менее, татарское междометие подходит под базовую маркетинговую кампанию. 

Выбор 843, несмотря на все очевидные плюсы, вызывает некоторые вопросы. Стандартная для татарстанских клубов ассоциация с числом 16 – автомобильным кодом региона – объединяла всех жителей республики. А выбор цифр 843, напротив, может показать противопоставление Казани остальному Татарстану. На этот момент обращает внимание заместитель директора ФК «КАМАЗ» Тимур Феоктистов, который шесть лет назад возглавлял отдел маркетинга футбольного «Рубина».

«На груди формы клуба нанесен герб Татарстана, и «Ак Барс» позиционирует себя как республиканская команда, – говорит Феоктистов. – Воспринимают её как гордость республики. А тут – код Казани. Я бы понял, если бы так сделал футбольный «Рубин», потому что у него есть четкая ассоциация с Казанью. Ребята ступили на очень тонкий лед. Основной спонсор команды – «Татнефть» – находится в Альметьевске. Так что не следовало в концепции делать такую привязку. А набор цифр ничего не говорит. Можно было написать хоть тысячу, хоть сто. В следующем году столетие республики и можно было сделать привязку к этому. Вопрос идеологии».

Наиль Маганов (слева) и Дмитрий Квартальнов / фото: Олег Спиридонов, БИЗНЕС Online


Несмотря на уникальность значения 843, молодежь может и не знать о том, что это код Казани. Тем не менее, «Ак Барс» сумел подхватить модный и молодёжный тренд на цифровизацию, а 843 может стать отличным маркетинговым ходом.

Еще один эксперт «БИЗНЕС Online», бывший арт-директор «Татнефть Арены», а сейчас преподаватель Поволжской академии спорта Галина Чубатова, напротив, считает, что у цифры 843 хороший потенциал на внутреннем рынке.

«Для иногородних будет большим вопросом, что же это такое. Возможно, этот вопрос заставит их покопаться, поискать информацию, как связаны «Ак Барс» и цифры 843. Думаю, сначала люди, возможно, будут кидаться яблоками, а потом поймут и по-доброму посмеются… Привязка к Казани как головоломка интересна, потому что полезно разгадывать ребусы».

Чубатова также разобрала цифры 843 с точки зрения нумерологии и опубликовала об этом пост в фейсбуке. «Мы ведём честную, открытую игру. Мы работаем много, усердно, постоянно. Мы сами своими руками куём свою победу. Мы заботимся о подрастающем поколении. Мы воспитываем хорошую смену для себя… По-моему получается очень даже неплохо».

ЧИСЛО 843 ПОЯВИТСЯ НА АЛЬТЕРНАТИВНОЙ ФОРМЕ

В «Ак Барсе» говорят, что были готовы к возможным пересудам на тему региональной идентичности. Прудников заявляет, что именно герб Татарстана на груди игровой формы по-прежнему подчеркивает связь команды и республики. «Да, «Ак Барс» территориально находится в Казани. Но мы не разделяем наших болельщиков, мы представляем весь Татарстан. К примеру, наши первые игры в межсезонье мы провели не в Казани, а в Альметьевске и Нижнекамске», – добавляет Прудников.

К тому же в ближайшее время клуб планирует представить альтернативный комплект формы, выполненный в непривычных для казанских болельщиков цветах. Форма будет посвящена 15-летию прихода в команду генерального спонсора – «Татнефти». На этой форме будет шеврон 843. В клубе обещают, что просто появлением новой формы торжества не ограничатся. Юбилей планируют отметить особым способом, который пока держится в тайне. Также осенью «Ак Барс» обещает выпустить мобильное приложение и обновить клубный сайт, интегрировав в него свой новый код.

По словам Прудникова, цифровые символы легко переносятся на клубную продукцию. В данный момент «Ак Барс» разрабатывает коллекцию сувениров, их начнут продавать осенью. Первые модели одежды клуб уже представил на промо с главным тренером Дмитрием Квартальновым и другими игроками команды.

Станислав Галиев / фото: пресс-служба ХК «Ак Барс»


Клуб в данный момент разрабатывает несколько линеек продукции:

● 843 Fan – классическая яркая атрибутика для традиционного болельщика.
● 843 Premium – качественные кожаные изделия, папки, барсетки с соответствующей подобным продуктам недешевой ценой.
● 843 Casual – уникальная и модная коллекция, которая должна стать популярна среди поколения среднего возраста. Это одежда без кричащей клубной символики, с аккуратной инсталляцией клубного логотипа или вообще только цифр 843.

Напомним, что первый домашний матч «Ак Барс» проведёт 13 сентября против «Металлурга». Сезон для казанской команды стартует 3 сентября в Москве против ЦСКА.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен

Все главные хоккейные новости в инстаграме «Хоккей БО»
Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Поставь оценку тексту
+
0
-
Загрузка...
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 08:17

    да уж, это не эфэ

    0 Плюс минус ответить
    • Анонимно
      Анонимно 20.08.2019 09:32

      да, это просто набор цифр.

      0 Плюс минус ответить
      • Анонимно
        Анонимно 20.08.2019 12:05

        это лучше чем слесарный набор болтов

        0 Плюс минус ответить
        • Анонимно
          Анонимно 20.08.2019 17:12

          Это оригинально и стильно! Шурупы с удовольствием носят нынешние и даже бывшие игроки Салавата. А ваши цифры выглядят как бирки в концлагере! Такое по доброй воле никто носить не будет!

          0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 08:35

    Действительно круто! Очень свежо!

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 08:41

    Какой-то бред и пруф

    0 Плюс минус ответить
    • Анонимно
      Анонимно 20.08.2019 09:08

      что по-вашему значит слово "пруф"?

      0 Плюс минус ответить
      • Анонимно
        Анонимно 20.08.2019 13:06

        Пруф, Фуф, или уф, это про эфу

        0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 09:32

    100000 раз согласованная статья

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 09:36

    В ролике чувствуется стиль антипина. который снимал зарядись для зенитказань, но после айда для татарстана придумать что-то лучше сложнее, этот концепт попытка сделать что-то похожее но другое. призыв к региональной идентичности понятен, НО типичных деревенских тнвшных болел это не привлечет, в смартфонах больше сидеть они не стали, а молодежи на 843 как-то плевать, они ее не знают

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 09:37

    А в Ак Барсе не говорят, когда наконец у клуба будет актуальная времени - современная эмблема??

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 09:54

    На хрена!? Какую глупость навяжут родному клубу новые руководители !?
    Вот увидите, вместо побед в КГ будет один маркетинг
    Чтоб Шамилову пусто было

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 10:08

    843 Это уникальный концепт - слишком ГРОМКО звучит

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 10:12

    цена не может быть дешевой, только низкой

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 11:04

    Что неправильнозеленые, совсем уже не знаете как привлечь внимание к своему никому не интересному клубу? Предлагаю играть в тюбетейках! Все равно травмировать там нечего!)))

    0 Плюс минус ответить
    • Анонимно
      Анонимно 20.08.2019 12:10

      Предлагай на своем заборе. Опять газики от скисшего молока ослиц пучат? Аулец, ты зачем уродских скобочек наставил?

      0 Плюс минус ответить
      • Анонимно
        Анонимно 20.08.2019 13:25

        Ну вот! Я же говорю, пустые у вас котелки! Пус-ты-е! Пиши исчо!

        0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 20.08.2019 12:26

    Не вижу ничего плохо в том, что Ак Барс должен ассоциироваться именно с городом Казань, а не с РТ. Просто на форме надо не герб, а эмблему клуба разместить. То что у Нефтехимика на форме волк никого же смущает и никто не требует чтобы там был герб республики?

    0 Плюс минус ответить
    • Анонимно
      Анонимно 21.08.2019 10:01

      Да, только перед этим надо эмблему уже наконец привести в нормальный вид, а то очень убого будет смотреться. Пока что герб Татарстана выглядит явно поинтереснее, чем эмблема клуба.

      0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 21.08.2019 14:49

    Нормуль

    0 Плюс минус ответить
  • Анонимно
    Анонимно 23.08.2019 07:15

    Чики и поцики заценят

    0 Плюс минус ответить
Оставить комментарий
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Свернуть